QQ音乐在2021年的毕业季也隆重规划了“毕业歌会”青春IP，汇集在年轻人中极具影响力的好妹妹乐队、毛不易、姜云升、焦迈奇等乐人新势力，以沉浸式体验搭建品牌情绪场，用内容共创激发用户共情力，实现了对年轻用户校园场景渗透，长效种草与心智占领的营销闭环。与农夫山泉茶π的营销目标人群极度契合。

2-  IP定制创新升级加持：

农夫山泉茶π希望给全体毕业生集体参与感的毕业体验，与品牌又更深层次地沟通，对常规的“毕业歌会”来说也是心得挑战。对此QQ音乐特地对“毕业歌会”项目进行了线上升级，创新增加“原创毕业歌征集大赛”，邀请高校潜力音乐人和舞者参与创作，同时发起校际打投PK，唤起高校学生得集体荣誉感，实现千校团战，千万学子参与的现在互动盛况。

3-营销策略方案：创新升级线上线下联动，打造千校团战，千万参与的立体毕业季茶π营销盛会

a-【毕业季IP搭载&创新升级】：深度联合QQ音乐“毕业歌会”IP，线上玩法升级，原创征集打投活动，全国高校团战预热，“毕业”话题定制互动H5，社交话题进一步发酵；

b-【线下大学城路演】：15地高校线下“毕业”路演和草地音乐会，成都群星“毕业歌会”现场，全网同步直播。