杏鑫官网_锐澳RIO 广点通广告投放案例

www.chinausdo.org | 2023年11月20日 | 杏鑫注册 | 0 条评论 | 110

背景描述

现如今刷屏的信息流、依赖网红一遍遍重复的口播和从早播到晚的直播，消费者对同质化的广告几乎“一划就过”，而此时，「情绪」正是一把打开消费者内心的钥匙。

主打一个人的小酒的RIO微醺系列，如何精准触达目标消费者，最大化发挥情绪价值提升用户认知，成为本次营销的核心

执行方法

以腾讯视频为核心传播平台，通过节目内四大核心合作策略，打造RIO微醺的独特价值体验。

①强认知：RIO微醺品牌&产品自然融入节目，伴随节目热播高频触达用户

②强种草：绑定“心动”核心情绪场景和“用餐”引用场景，增强品牌场景体验感，嘉宾小屋日常饮用RIO微醺，实际行为安利消费者

③强情绪：分别通过绑定人气嘉宾/人气CP等，通过小剧场或恋爱名场面，完美演绎一个人的微醺、两个人的心动，情绪值拉满，草莓味出圈

④强互动：特调香水、创意手绘RIO罐、水果+RIO夏日特调饮品、RIO罐上写甜蜜告白话语，RIO微醺花式植入融入高光时刻，以微醺心动情绪俘获观众芳心，联动品牌自有活动。

创意展示

市场热度：《心动的信号》作为全网青年恋爱社交开山之作，持续全网热度刷屏，特别经过连续4季的热播，沉淀高线城市高消费力年轻女性。
用户匹配度：18-29岁年轻用户占比稳定在平台高水位(74%），女性用户占比四季稳步增长至69%，高于平台平均水位，一线新一线及二线的高线城市用户占比超50%，与RIO的目标消费者高度匹配。

内容契合度：「剧式综艺」拉满种草力，真人秀剧情全方位涵盖了生活中的各类饮用场景，助力品牌情绪植入。同时，素人嘉宾磕糖话题持续出圈，通过素人的深度绑定，可以进一步助力RIO提升用户粘性。

RIO携手《心动的信号5》有效触达初饮人群，实现品牌饮用场景与情绪价值的深度传播