美国是全球最大的游戏市场之一，也是亚太游戏品牌出海的必争之地。数字广告投放帮助亚太游戏品牌快速打开市场，提升产品收入、下载量并扩大活跃用户规模。本报告将深入解读 2024 年亚太游戏品牌在美国市场的数字广告趋势，热门投放产品和主要投放渠道。报告同时通过案例分析，探析 Bandai Namco 如何通过数字广告扩展 IP 海外影响力，实现海外市场战略目标。

米哈游、任天堂等亚太品牌领跑美国游戏广告市场

美国是全球最大的游戏市场之一，数字广告投放成为亚太游戏品牌进军美国等海外市场的重要策略。2023 年第二季度至 2024 年第一季度，投放额排名前 10 的亚太游戏品牌广告投入超过 7.5 亿美元，环比上涨 23%。

米哈游近一年广告投入环比增长 487%，位列亚太游戏品牌之首。任天堂在美国市场广告投放稳定，以 1.2 亿美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、Habby 和 Century Games 等亚太游戏品牌广告支出均显著增长。

米哈游广告开支的大幅上涨主要来自旗下热门新游《崩坏：星穹铁道》，2023 年 Q2 至 2024 年 Q1，《崩坏：星穹铁道》占据了米哈游旗下产品广告总开支的 80%。

任天堂在美国市场广告预算主要投放到 Nintendo Switch 上，2023 年 Q2 至 2024 年 Q1 Nintendo Switch  广告花费环比增长 37%，超过 7100 万美元。

YouTube 和 Meta 系平台是亚太头部游戏品牌主要投放渠道

头部亚太游戏品牌在美国市场广告投放的主要渠道为 YouTube 和 Meta 旗下平台。其中米哈游、腾讯和 Bandai Namco 等偏好 YouTube 渠道，米哈游将高达 86% 的广告开支投入到 YouTube 平台。而 Nintendo、Square Enix 和 Century Games 等品牌更倾向于 Facebook 和 Instagram 平台，Nintendo 投放于 Facebook 的广告花费占比达到 65%。

广告投放帮助游戏品牌提升产品收入、下载量和用户规模

凭借休闲广告素材的大力投放，融合休闲玩法的 4X 策略手游《Last War:Survival Game》快速打开美国市场，2024 年 1 月该游戏美国广告开支达到 2023 年 11 月的 12 倍，推动下载量同时迎来历史高峰。

广告投放对游戏产品收入的增长也产生了显著影响。2023 年 5 月，《崩坏：星穹铁道》将美国市场广告曝光量拉升 3.5 倍，内购收入快速达到 4 月的 3.3 倍。

广告投放帮助游戏品牌差异化吸引目标用户

通过独特玩法和广告策略，4X 策略手游《Last War:Survival Game》从更广泛的领域扩大用户群。与 2024 年第一季度美国 4X 策略手游收入冠军《Whiteout Survival》相比，亚军《Last War:Survival Game》广告受众不只集中在游戏领域，汽车等广告触达的用户也成为该游戏潜在玩家。

与此同时，《Last War:Survival Game》广告素材突出休闲射击玩法，吸引体育游戏玩家，而《Whiteout Survival》则展现模拟经营玩法，受模拟游戏用户喜爱。玩法、广告策略和用户群体的差异降低了两款 4X 策略手游的直接竞争。

Bandai Namco 通过广告投放扩大海外市场份额

得益于数字广告投入的增加，近年来 Bandai Namco 旗下手游产品海外收入比重逐步增加，2023 年已达到 42%。Bandai Namco 发布的 2022 年 4 月至 2025 年 3 月的中期计划显示，集团将以“IP轴战略”为核心扩大全球影响力，实现 2025 年海外销售额占比 35% 的目标。

具体而言，Sensor Tower 广告数据显示，2023 年 Bandai Namco 在美国市场的广告支出上涨至 2019 年的近 7 倍。Bandai Namco 将海贼王 IP 和龙珠 IP 作为近期美国市场广告投放重心，2024 年 Q1 海贼王 IP 和龙珠 IP 广告支出份额分别达到 52% 和 25%。

作者：Sensor Tower

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