杏鑫注册主管_王者荣耀手游 广点通广告推广案例

   |    2024年1月6日  |   杏鑫注册  |    0 条评论  |    53

背景描述

背景

  • 报告显示,手游的生命周期平均为6-12个月。《王者荣耀》已是一款7年老游,逐步从“现象级爆款”进阶为“国民级游戏”,代表着当下的流行文化

挑战

  • 用户规模趋近饱和,如何提升品牌生命力,进而延长游戏生命周期、提升存量用户活跃度,是品牌持续发展的重要课题
  • 如何将营销玩法与春节场景相结合,打造成具有社会性话题的特色营销模式及品牌营销区隔,并与用户同频共振,是《王者荣耀》春节档营销突围的关键

目标

  • 全方位夯实品牌影响力一打造“IP+内容+渠道”的全链路社会化营销,从品牌曝光、社会影响力、社交裂变多方面夯实品牌影响力
  • 立体化深耕用户价值一优质内容激发用户共鸣,优化用户生命周期管理,提升存量用户活跃度,降低拉活成本

执行方法

1.品牌维度:以微电影诠释品牌内核、引起用户关注

  • 邀请明星阵容参演微电影《超级快递》,与年味强关联;
  • 央媒+腾讯全域资源加持,配合多元趣味玩法,吸引用户互动参与;

·品牌定制内容专题页,联动0TT端覆盖春节家庭场景。

2.社会影响力维度:联动央视网发布社会性话题,提升用户心智认知

  • 微电影话题宣推&UGC内容共建:腾讯新闻&央视网联合发布“每个平凡人,都有自己的荣耀”社会性品牌话题;

3.效果转化维度:跨场景联动+创新互动形式,帮助实现品转效;助推普通用户转化为品牌拥趸

(1)创新互动微信+Q0音乐渠道引流,引发品牌微电影传播裂变

  • 微信社交裂变引流:微信朋友圈合约投放王者红包封面+微电影+虎年皮肤CG
  • QQ音乐联动主题曲宣推跨场景提升传播度:发挥平台价值,担当连接游戏品牌与艺人合作的桥梁;音游梦幻联动,加速品牌微电影破圈传播;

(2)手Q创意趣味多元玩法,提升年轻化群体互动粘性

  • 手Q空间同步投放微电影,结合用户洞察推出“英雄拜年”创意广告;
  • QQ在线状态+超级QQ秀系列趣味玩法,契合年轻用户喜好;
  • 首次尝试【小世界挑战赛】商业化模式,通过核心KOL带动小世界活跃创作者;
  • QQ钱包公众号作为活动入口,进行广告素材创新形态展示
  • 活动效果:包括可衡量的数据,社会影响/行业影响*需注明第三方

创意展示

创意洞察:

  • 就地“宅经济”+悦己主义,进一步刺激游戏行业领跑春节档
  • 据数据显示,春节期间,视频、社交、手机游戏依然占据着人们绝大部分时间,总比例达到71.8%
  • 组队开黑玩游戏,已成为年轻人的春节特色“社交场景”

营销策略:

  • 结合创意洞察及春节特色社交场景,通过“借势节点的社会化营销、平台内特色创新玩法赋能、央媒+腾讯全系资源互动互通”制定全方位品牌营销打法,打造王者春节爆点

效果数据

1.社会影响力提升:

  • 传递社会正能量,夯实品牌影响力:
  • 微电影《新年快递》腾讯视频平台+闪屏联投总曝光1亿+,视频专辑播放量3500万+,整体点击率2.25%

2.营销整合&创新:

  • 激发用户情感共鸣,输出并传递品牌理念;
  • #每个平凡人,都有自己的荣耀#品牌话题整体曝光量1200万+,符合要求的UGC作品数量150条+,平均CTR达44.59%,推文内嵌视频播放量520万+

3.品效协同升级:

  • 充分发挥社交属性的私域优势,提升用户群体活跃度,降低获客成本;
  • 触达近4亿活跃用户,同比增长7%;新进回流用户成本下降300%+;
  • QQ钱包公众号曝光超1亿,参与转化率高达65%:
  • 微信红包发放率70%,超大盘均值15%,总互动点击率10%,超大盘均值164%。

*所有数据来自于代理商平台测算

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