杏鑫招商注册_天龙八部2 广点通广告投放案例

www.chinausdo.org | 2024年1月6日 | 杏鑫官网 | 0 条评论 | 99

背景描述

背景：2023年完美世界首款重点产品大IP《
天龙八部2》在1月拿到版号，正式定档4月14日上线。本次合作除了要延续以往战绩，还要在近乎白热化的品类竞争中，继续稳定保持在细分赛道头部位置。

目标：新游「天龙八部2」推广可以快速爆量，超越过往腾讯生态大推的单天峰值。

挑战：短期快速爆发，对全渠道发行策略进行高效叠加效应，探索流量瓶颈新突破

执行方法

与品牌整体投放策略形成配合，在广告开启7小时当自然流量触顶后，采用“空中三剑客”投放助推策略，从画像破圈、起量助推、多产品能力投放层层递进：围绕IP的影响力结合怀旧风，打造爆款话题，迅速吸引IP粉丝人群体验游戏，增加新用户导入效率，同时针对用户群进行画像特征洞察和拓展，最终锁定16类人群作为游戏首发大推的核心用户，帮助游戏前置触达此类用户，并依据用户激活及付费反馈，系统智能化实时探索破圈和拓展，带动消耗和效果双增长。

优化动作：1.筹备期- 依据游戏特性定制化投放策略，做好充分的前置准备，如：合约确认、投放工具、账户筹备、备包及联调、优审沟通、人群策略、素材/落地页准备等;

2.大推期-采用实时监控、投放指引、策略及产品助推三大动作协同客户实时盯盘，对投放方案动态调整；

3.大推后-复盘经验总结，调整投放建议，实现长线持续投放。