杏鑫注册登录_国台 朋友圈广告投放案例

   |    2023年11月30日  |   杏鑫注册  |    0 条评论  |    34

背景描述

疫情三年聚会减少导致酒企和经销商承压显著,作为强经销商体系的传统行业,如何助力经销商,带动市场销售,成为传统白酒品牌增长的重要一环,如何打破传统品牌广告到效果助销的壁垒,真实连接品牌潜力客户与经销商,成本国台本次投放的核心。

执行方法

围绕从新年到中秋八大品牌事件和核心节点,开展品牌助销活动。结合不同时间节点宴请诉求,通过情景剧第一人称叙事方式讲述更具代入感的宴请如何买到大品牌性价比高又有面子的品牌好酒。通过LBS技术,用户在观看广告的同时,提醒距离用户最近的国台酒水销售网店,引导用户电话订购/门店选购,通过品牌侧广告投放助力3万4千家经销商及门店连接区域内消费人群。

创意展示

国台在全国有超过3万4千多家门店,通过微信LBS技术实现广告展现给用户的同时,显示距离用户最近的门店,结合时点的宴席酒水促销活动、基于LBS最近门店引导、电话订购/导航直达,实现从品牌广告到助力经销商最后一公里的销售闭环

效果数据

持续性营销助力品牌高热度,总曝光4.07亿,覆盖用户5792万(独立UV),超74万用户通过朋友圈广告深度了解国台促销活动、实现与最近国台经销商的连接。通过持续性投放,加速用户从触达向品牌兴趣/品牌潜客转化,从R2(品牌兴趣、浅层互动)到R3(高频互动、加粉转发)的用户流转率从2月初的9%增长到9月的17%,明显高于行业大盘,长期主义作用显著。

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