杏鑫1960注册地址_剑南春 白酒广点通广告投放案例

   |    2023年11月10日  |   杏鑫官网  |    0 条评论  |    41

背景描述

背景洞察宴席市场是白酒消费的第一场景,而在6-8月的暑期,更是宴席用酒消费的旺季。
剑南春品牌在2019-2021年期间,连续3年借势高考营销节点,围绕考生和家长需求,为考生提供多种形式的帮助,进而强化暑期宴会用酒的营销目标。

广告目标

2022年在新的时代语境下,如何稳住剑南春品牌在考生和家长心中的地位,树立剑南春助力“强国青年”的舆论形象,是此次营销的重点。面对新时代考生和家长为核心受众人群,在考生人生进阶的关键时刻,为他们鉴定梦想,树立信念,激励他们乘风波浪,树立强国之志,做强国青年。

执行方法

【预热期——强国青春】

第一阶段·明星大使打call预热(6月初)

邀请王濛、魏坤琳、方毅、龚凡等青年名人作为梦想导师,为高考考生打call,预祝考生高考成功;腾讯新闻、腾讯教育在微信视频号、微博等多个媒体平台同步发起“强国青年”话题,传递强国青年精神理念。

【引爆期——强国能量】

第二阶段· 《强国青年说》TED式演讲(6月中-7月初)

6期节目上线,6位优秀青年榜样TED演讲分享追梦故事,梦想导师王濛、魏坤琳、龚凡等现场建言献策;

线上传播方面,腾讯新闻联动腾讯教育,在2022高考、高考作文、我的高考故事、高考志愿填报大直播、高考学霸故事、我的毕业求职故事、等专题或直播类页上展现品牌及强国青年主题视频

【长尾期——榜样的力量】

第三阶段· 《为国奋进》 青年榜样纪录片(7月初)

《为国奋进》当代强国青年全景式纪录片上线,展现优秀青年学子的高考心路历程及精神追求,全景式展现当代青年与国家间的精神连接,激励学子未过奋斗,成就自我,传递强国青年们的精神内核

创意展示

案例创意2022年高考&毕业季,腾讯新闻携手剑南春,发起“强国青年”主旋律营销,借势时代大势,构建强国青年的正能量榜样形象。

Compain分三个阶段,第一阶段6月初,发起“强国青春”话题讨论,诠释强国青年主题含义,第二阶段6月下旬到7月上旬,宣扬“强国能量”价值观,引导青年人确立正确的强国使命,第三阶段7月底,分享“强国榜样”力量,让受众在青年榜样的号召下做有担当的中国强国青年;项目全程宣导剑南春品牌“强国青年,金榜题名”的slogan,让剑南春助力高考青年树立正确价值观的行动深入人心。

效果数据

6-7月项目执行期间,实现“剑南春-强国青年” 10亿+次曝光;剑南春微信指数最高提升800%,微博指数较此前均值提升200%

  • Social传播:王濛等梦想导师打call视频在腾讯新闻、微信视频号、公众号、微博等渠道曝光1亿+
  • 访谈节目:《强国青年说》6期节目在腾讯新闻、腾讯视频双端曝光3.6亿+播放量9000万+
  • 高考志愿填报直播:3天直播整体曝光5000万+,直播观看1000万+人次
  • 专题:2022高考、高考作文、高考故事、强国青年、学霸故事、求职故事等6大专题在6-7月2个月的传播期内,整体曝光5亿+,专题PV 1亿+
  • 纪录片:《为国奋进》纪录片曝光5000万+,播放量1000万+

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