杏鑫官网注册_娃哈哈 广点通推广案例

   |    2023年11月8日  |   杏鑫官网  |    0 条评论  |    58

背景描述

1、营销背景:娃哈哈营销长期扎根校园

一直以来娃哈哈都扎根校园,其中娃哈哈营销大赛更是从2012年起连续举办14年,覆盖全国1400余所高校、吸引超千万大学生参与、曝光量超亿次。而在2023年,娃哈哈推出“咖位”年轻咖啡饮品,希望渗透校园场景,释放品牌潮流吸引力。

2、营销目标1:扩大校园影响范围

在品牌校园营销大赛期间,放大赛事和新品“咖位”推广声量和关注度,打响校园知名度,持续塑造娃哈哈品牌在年轻大学生人群中的影响力和品牌好感度。

3、营销目标2: “咖位”新品饮料校园种草

咖位作为主打年轻消费者的一款新品饮料,校园是品牌不容错过的试饮场景,作为年轻化营销的第一站,校园内的用户标签明确,性格特征清晰,其消费习惯远比其他环境中的消费者更明确,非常适合品牌的形象塑造和意识养成,完成高精准度的心智占领。

执行方法

策略执行-创意策略思考
1、营销挑战:品牌IP和新品同时燥动校园

如何释放娃哈哈自有品牌校园IP影响力的同时,放大新品咖位推广声量,让更多校园人群参与并成为娃哈哈的粉丝?

2、人群洞察:校园年轻人天然接近音乐

根据中国传媒大学统计,早在2020年,音乐人中的学生占比就超过四成。腾讯音乐人2021年发布的数据更显示平台上00后音乐人超过三成。这快速增长的年轻人,又往往是最缺乏资源和关注的群体,急需扶持和引导。

3、IP策略:绑定全网最强校园潮乐赛事IP

QQ音乐YOUNG MUSIC大赛作为校园之星发掘的先行者,五年来,依托TME强大平台优势及大型活动经验,QQ音乐提供流量扶持、知名厂牌资源、明星同台演出、丰厚奖金,从签约到发歌全方位扶持,为校园音乐人开拓更广阔的舞台与发展空间,释放音乐才华,是娃哈哈以音乐实现IP破圈的最佳选择。

策略执行-执行详述
1、明星制作人强势招募

明星制作人热力集结,郁可唯、陆虎、李鑫一、鹿洐人四组明星制作人强势发起招募,通过海报、ID视频、线下导师等,充分吸引校园人群参与赛事。

2、线上丰富互动玩法
丰富玩法助力娃哈哈花式圈粉年轻用户:TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌同时发动站内TOP级资源为大赛引流,更发起“全民制作人”创意互动,及定制MUSIC ZONE专属音乐空间品牌道具等,花式宣推帮助大赛在两个多月的赛程中始终维持较高的曝光度。
3、多城联动,高校全覆盖

线下19城50场路演+户外大屏联动,为赛事密集造势,三大赛道+海外赛区联合发起招募,精准渗透校园人群,为娃哈哈新品咖位进行派样种草,为品牌抢占校园销售场景提供优势。

4、总决赛大事件引爆收官

总决赛当天,于最high的7月举办决赛。“腾讯音乐人开放平台”作为官方音乐评审团参与大赛,还有明星制作人郁可唯、陆虎、鹿洐人、李鑫一前来助阵,。四大平台线上同步直播,从现场舞美到直播间,品牌要素贯穿全场,给乐迷留下深刻印象。

创意展示

亮点① IP破圈

深度联动品牌自有校园IP——娃哈哈营销策划大赛,携手五年校园音乐大赛IP——Youngmusic,实现内容协同,助力娃哈哈以“创意营销”和“潮乐大赛”掀起最强校园风暴,打造校园最强“咖位”!

亮点② 场景破圈

通过校园音乐大赛路演和总决赛直播,全程深度渗透校园及商圈场景,覆盖19城,同时联动海内外校园音乐人,争夺最强“咖位”,实现声量的最强破圈!

效果数据

超强高校人群覆盖:
整个大赛辐射了海内外
1700多所高校、1900多万校园爱乐者,全网多维开花阵仗造势。
总覆盖人数达1.37亿+,报名火热总报名作品量达1W+。大小路演搭配比赛,在全国各地引爆高校潮乐强音。

总决赛之夜嗨爆全网:
最终海内外三大赛道17组选手齐聚长沙决赛之夜。
2428万+观众在线围观今夏潮乐之星冉冉升起。决赛相关话题
微博总阅读量高达1.17亿+

多维数据引爆平台,主流媒体点赞,热议不断,为娃哈哈品牌校园营销制造超级影响力!

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