杏鑫招商链接_网易游戏，混成老三？

www.chinausdo.org | 2023年5月29日 | 杏鑫注册 | 0 条评论 | 155

5月25日，网易发布2023年第一季度财报。

数据表现不错。根据财报，网易净收入为250亿元，同比增加6.3%，经调整归母净利润75.6亿元，同比增长47.8%，实现了一年来最大涨幅。

仔细看，增长主要还是靠游戏。网易云音乐的社交娱乐业务也靠不住了，没有延续往日大幅度增长势头，Q1净收入20亿元，同比下滑5.2%。网易有道最近也“水深火热”，传出硬件部门人员优化的消息，Q1净收入为12亿元，同比减少3.1%。只有网易游戏及相关增值服务，净收入同比增加了7.6%，达201亿元，占网易总收入的八成。

游戏是“全村”的希望，随着版号放开，网易游戏也迎来曙光。但其实它今年也有不少烦心事。

1月24日，网易和暴雪的合作正式到期，两家的口水仗还没有完全停。外界最关注的是网易失去暴雪后，到底会损失多少钱。从目前的财务数据来看，影响还不算大，因为Q1有了爆款游戏《蛋仔派对》，数据是好看的。

但《蛋仔派对》作为一款休闲游戏，能火多久还很难说。根据七麦数据，从4月开始，它的排名、下载预估、收入预估，均有下滑趋势。

同时，网易的下一个爆款游戏在哪里，也存在问号。在刚刚过去的网易游戏520发布会上，网易公布了11款新游戏。不止一位网易游戏员工对深燃提到，这次发布会的新游戏，其实乏善可陈。

从外部环境看，行业老二的位置，已经发生了动摇。

在App magic公布的4月份全球收入最高的TOP20游戏里，有腾讯的《王者荣耀》，米哈游的《原神》，以及其新推出的游戏《崩坏：星穹铁道》，还有灵犀互娱、三七互娱的游戏，但没有网易旗下游戏的身影。

而在Sensor Tower发布的2023年4月中国手游发行商收入排行榜，网易依旧被米哈游反超，位列第三。

不止一位网易游戏员工提到，作为网易CEO，丁磊今年在亲自盯游戏业务。一位网易游戏中层对深燃表示，“网易需要下一款爆品，所以内部压力相对是比较大的”，他有种感觉，“公司在变革”。

现有游戏，吸金能力几何？

根据财报，2023年Q1，网易游戏及相关增值服务的201亿元净收入里，92.7%来自在线游戏，其中，72.3%来自手游。

换算下来，网易在线游戏净收入186亿元，手游净收入134.5亿元，同比增长16.3%，这或许主要来源于《蛋仔派对》的贡献。在它出现之前，网易手游营收增速呈下滑趋势。

而端游净收入51.5亿元，比去年同期少了5.6亿，同比下滑近10%，这是近一年来的首次下滑。背后原因应该与暴雪的分手有关，涉及的《魔兽世界》《炉石传说》等游戏主要是端游。

网易手游与端游营收变化来源 / 深燃制图

在财报里，反复提及的《蛋仔派对》是最大功臣。

这是一款Party Game（派对游戏），玩家可以和朋友一起挑战各类关卡，也可以到“蛋仔工坊”里设计地图，供其他玩家游玩，游戏聚集了很多女性玩家，以及00后甚至是10后的低龄玩家。这款游戏由丁磊亲自盯，获得的支持力度大，回报也丰厚。

不过它热度能维系多久，得打上一个问号。

根据七麦数据，《蛋仔派对》从2022年12月1日登顶游戏免费榜榜首后，直到4月初基本都排在榜首，对于一款休闲游戏来说，这一成绩实属难得。但从4月起，下滑趋势开始。5月18日，它一度排在游戏免费榜的第9位。

在iPhone设备端，下载量预估上，3月预估下载量为346万次，4月为276万次，下滑20%；收入预估上，3月1日-24日为2345万美元， 4月1日-24日为2029万美元，5月1日-24日为1167万美元，持续下滑。5月18日，单日收入一度下跌到24万美元，是今年以来的最低点。

《蛋仔派对》近三个月收入预估趋势来源 / 七麦数据

“《蛋仔派对》冲量已经相对有点乏力了”，一位网易游戏前员工对深燃表示。

此前深燃在报道中提到，这类休闲游戏需要大DAU支撑，面临内容消耗快的问题。丁磊说要把它当一个十年的游戏做，不止一位业内人士表示，休闲游戏还没有多少这样的先例，实现难度很大。

再来看看其他游戏。根据Sensor Tower上的记录，网易有100余款游戏，数量多、底子厚。4月流水TOP10的游戏依次为《蛋仔派对》《梦幻西游》《率土之滨》《大话西游》《阴阳师》《实况足球》《倩女幽魂》《暗黑破坏神：不朽》《大话西游：归来》《无尽的拉格朗日》。其中，2003年就推出的《梦幻西游》依旧贡献着高流水。

根据七麦数据，在iPhone端，截至5月25日，除《大话西游》《阴阳师》之外的8款游戏，在收入预估上都有不同程度的下滑趋势。

网易部分游戏近期收入估算变化来源 / 七麦数据（注：第三张图为《大话西游：归来》数据）

其中，一直坚挺的《梦幻西游》，2023年上半年至今的流水，已经明显比2022年下了一个台阶。今年刚上线不久的新游戏《大话西游：归来》，下载量和流水都在大幅下滑。

当然，这些都是和过去的网易做对比，毕竟这些游戏，任意一个都够一些中小公司“吃”很久了。

新游戏，能打的多吗？

即将上线的游戏，网易还有不少。

根据深燃统计，今年截至5月，网易获得版号的游戏有4款，为《超凡先锋》《梦幻西游：时空》《零号任务》《七日世界》。进口游戏有3款，为《幻想生活》《突袭：暗影传说》《劲舞团：全民派对》。

在520发布会上，网易游戏发布了11款新游戏。不过，不止一位网易游戏员工感叹有些乏善可陈。

这次发布会，最受关注的是6月30日将上线的《逆水寒》，这是由古风武侠端游改的手游，此前端游就已经有不错反响，对于手游，网易投入更大，曾公开表示团队超过400人，未正式上线就已消耗超过7亿预算。

“这是爆款预定的项目，就看成为什么级别的爆款”，接近网易游戏的路含表示，不过他也提到，这类传统武侠题材，已经是想象空间有限的品类，“受众锁定在80后、90后，对武侠有情怀，95后、00后可能有兴趣的不多，不太可能把圈子扩到传统端游外了”。

除此之外，发布会上吸睛的游戏实际上不多。

有的游戏有点“老”。

路含介绍，《三国诛将录》是一款有些年头的老游戏，“是2016年、2017年左右一个韩国公司开发的”，因种种原因，游戏一直被冷藏，后来获得版号，“有种不得不上的感觉，其实它已经不适应现在的市场了，那时候手机上的游戏还比较简单，给玩家带来的体验也简单”。

有的游戏看起来品相一般。

网易游戏员工张亮表示，《代号56》宣传说是好几亿做出来的项目，“说是‘废土’风格，但做出来又是MMO（大型多人在线游戏）那套”。一位网易游戏前员工也表示，“末世废土”题材，定位是不错的，“不过放出来的实机画面以及玩法，反馈都不是很好”。

有的游戏在海外已经上线，在国内的想象空间还不大。

生存射击手游《超凡先锋》已在海外上线，此前成绩就不算抢眼。引进游戏《突袭：暗影传说》，是在海外吸金不错的卡牌游戏，不过“‘西方魔幻皮’，在国内一直不算吃香”，路含表示。

让他们感到遗憾的是，之前一些看起来有潜力的项目，在去年版号形势不明朗、公司降本增效的背景下，被砍掉了。比如阴阳师IP衍生来的《代号：世界》，“当时被认为是对标《原神》的3A作品，但后面被拿掉了”，路含表示。

这次发布会，最大的动作是把《蛋仔派对》采用的UGC模式，推行到旗下多款游戏产品里，不过这看起来也像是试图在玩家中寻找灵感、获得内容的过程。

另外，出海一直被视为网易游戏的增量来源。

“自研发行层面，增长不如预期”，此前就有员工对深燃介绍，网易游戏出海，项目有些青黄不接。此前火热的头部产品，如《荒野行动》《第五人格》《明日之后》等，都有不同程度的下滑。

靠IP撬动全球市场的路线，也遇到了困难。“内部已经开始迟疑了”，一位知情人士表示，网易发现这类模式下，开发成本更高，研发周期更大，加上还要跟版权方IP分成，即便是发行得成功的项目，也赚不了多少钱，“去年网易就因此砍掉了一些手游”。

对于出海，网易游戏是既重视又谨慎的。

在Q1财报中，网易提到《蛋仔派对》要出海，这意味着将和同类型的《糖豆人》正面刚。

《哈利波特：魔法觉醒》国际版，从去年Q3开始延期，终于定在今年夏天上线，这款游戏首月流水超10亿元，但没多久热度口碑双双崩盘，现在在七麦数据畅销榜上排在第197名。一位知情人士表示，它之所以迟迟未被发往海外，就是担心重蹈在国内市场极速下滑的覆辙，所以有了漫长又反复的调整期。

《哈利波特：魔法觉醒》国内iPhone端收入预估趋势来源 / 七麦数据

目前，海外市场还有待观望。

网易游戏，有点焦虑？

网易游戏，今年有了一些变化。

最大的变化是网易CEO丁磊亲自下场盯业务。一位员工介绍，网易游戏分为网易互娱、网易雷火两个体系，其中网易互娱是网易手游的主要利润来源，今年一度传出两位掌舵人丁丁（指丁迎峰）、天佑（指惠晓君）离职的消息，前者负责广州地区，后者负责杭州、上海地区。不过一位知情人士对深燃否认了这个说法，表示两人均未离职，但的确有一些变化，“天佑已经不再管国内业务”。

不仅如此，不止一位网易游戏员工提到，今年汇报变多了。

有员工说，从去年12月中下旬开始，中高层就加大了向上汇报的力度，有的部门原本很少跟丁磊汇报业务，但也明确加了周报、月报。张亮对深燃调侃，现在已经变成了“日报”。

一位坐标在广州的网易游戏员工提到，“以前一般是只有季度、年度了才有给老板（丁磊）的汇报”，今年，丁磊来广州的次数明显变多了。

之所以汇报变多，他解释，老板亲自来盯游戏，是想更精准地了解每个产品的进度，“沟通进度的过程，就变成比较正式的汇报了”。

亲力亲为，出发点是好的，但一些员工也因此感到压力。

有员工表示，“有些汇报跟具体业务脱节，有的不好时时刻刻量化”“为了满足领导、领导的领导，汇报时必须要创造一些内容”。在职场类社交媒体上，不少人也对此怨声载道，有员工提到，对上要处理各种汇报，对下要管业务制作，压力很大。

路含解释，这是丁磊希望游戏能更有创新性，“他想改变业务思路和业务形态，更大程度的挖掘用户的价值。”

多位受访者都对网易游戏的缺乏创新有些担忧。张亮表示，很多产品都是MMO和SLG（策略类游戏），很同质化。看完520发布会，他甚至觉得，“现在网易搞的产品，和玩家口味有点脱节了”。

一位前网易游戏员工对深燃介绍，网易游戏自研以工作室为单位，开发方向分为两类，一类随工作室的积累，一类以市场风口为导向，“不能完全概括为和玩家口味脱节”。

他提到一种模式困境，很多爆火的游戏是由团队自驱创作，先想做成什么样，再考虑做营收系统。但是在营收压力、KPI压力下，很多游戏不是自驱的，是先考虑商业化，让玩法受制于付费，“因为已经有过成功案例，导致大家相信这套方式。但从游戏生态周期和产生的价值来看，要低于前者”。

在他看来，网易在向后者靠近，《明日之后》就是一个例子，“这是一个渐变的过程”。这样的结果是，“手游太模式化了，缺乏突破，虽然也在尝试，目前效果不太好”，他表示，当下网易游戏依旧有不少产品撑着，谈不上焦虑，但从长线来看，是会焦虑的。

“希望有更多新鲜血液加入，能做下个世代的产品”，一位网易游戏管理层感叹。