传统的头条号运营大多是同步更新微信和微博的内容，其实，依托头条号，不仅可以做品牌曝光，还可以为企业带来实际的线索转化，让流量成为线索，促进产品成交才是众望所归。要想做好头条号的运营，光发文章可不行，从头条号机制到内容定位。

1、推荐机制

很多头条运营人员都以为夸张的标题就会引来用户观看，实际上头条的推荐机制最重要的便是读者的读完率和打开率。一味的标题党最多蹭个几千个阅读量就会被停止推荐。

推荐之路：

1. 文章发布后进入冷启动阶段，即系统对违规信息的筛选阶段，未过则打回；过了则推荐给对该领域感兴趣的用户面前。
2. 根据推荐一级流量池的阅读反馈情况（收藏，阅读，分享）等数据判定是否增加推荐量进入到二级流量池甚至更高。
3. 如果每层流量池的推荐阅读量都很高，顺利达到10w+，系统会推荐人工审核，人工审核ok的，就直接面向百万级爆文暴涨。

当然了，并不是文章发布了就任由其走上推荐之路而不管不顾，运营人员可依照平台机制实时的进行调整来达到预期。

比如：你发现阅读量偏低，那么可能出现的情况是读完率不高，或者分享数不高，那么我们可以通过优化标题以及文章内容去拉伸这些数据，最后提高整篇文章的阅读量。

比如：读完率不高，那么可能出现的原因在于整体的排版不够简单清晰，用词配图不够有吸引力。

2、深耕内容

头条喜欢内容构成稳定的账号，你是做教育的就不要写情感的；你是情感大师就不要发些科技文。固定领域深耕有助于账号权重的提升。

当然同样也会遇到问题，同领域大号做的风生水起，小号只能苟延残喘，推荐量越来越低。

遇到这种情况，需要细化领域和打造差异化内容。

既然做一个大号那么难，那我们就深度专研大领域的小维度。

比如教育这个大维度下，有成人教育，k12教育，幼儿教育，家庭教育。再从K12教育细分，又分小学，初中，高中，将内容固定在细小的维度下，就不怕大号打压，反而活的有声有色。

打造差异化我们可以从两方面入手：

一方面，从内容本身发力，从行文逻辑和表达语句以及内容深度上入手，即便是一个老话题在手里也能够创造出新知出来。

另一方面，创新表达。

我们可以用时下流行的漫画形式以及长图文形式进行内容展示，通过这样处理后的文章即便是老话题，老观点，也会焕发新机，更易被读者消费。

而考虑到大部分运营都缺乏生产优质内容的能力或投入产出比不高，因此使用创新表达则是不错的做法。

如果一时没有满意的内容选题，那么可以根据头条号的系统话题推荐以及热词推荐进行内容创作，带有此话题的文章天然的拥有较高的推荐量，但需要注意的是话题一定要与你的账号定位相符。

总体来说，在头条号的内容创作中需要注意以下几个点：

• 选题要与账号定位相符合。
• 要想从多如牛毛的账号中杀出血路就得有差异化的内容输出，输出差异化内容主要靠两个方式：一个内容上的进一步深化，一个是表达形式上的创新打造差异化内容。
• 再找不到合适话题的时候，可以根据头条号后台选题推荐进行内容创作，更容易获得流量扶持。

3、信息转客化

头条获取线索信息的方式大体分为：“了解更多链接”，“私聊”，而作为企业号搭建期头条号的转化组建，将会使得流量最大程度变现。

头条号转化组建的搭建：

首先需要明确的是，有推荐才有阅读，有阅读才会有广告展示/点击，有展示/点击才会有线索。

因此把文章做好，多生产优质内容才是头条号运营的关键。

1、了解更多链接

示例：

开通头条号后即可使用了解更多链接功能，它的展示位在每篇文章的最末端。只要文章内容的可读性高，并在文中做适当的引导，那么自然会有用户愿意点进去留下线索。

这个链接可以放官网链接，放活动落地页，公众号的某篇文章，不管是获取用户线索还是引流都可以实现。

3、私聊

私聊是一个较大的线索获取来源，我们可以通过在文章中留下悬念来引导用户私信，而通过我们准备的话术，将其倒流到个人微信号当中，最后促成转化成交。

对于私聊来说，最大的乐趣在于营销话术的设计以及文中悬念的预留，考虑到不同企业的主营业务差距，这点需要各个运营人员根据具体情况进行编写。

作者：阿頔出品

来源：阿頔说

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