近日，网易云音乐发布了《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告。报告基于网易云音乐后台大数据，呈现出了2亿音乐用户听 歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。根据网易云音乐大数据分析，大数据折射2016上半年音乐市场，2016年上半年用户听歌行为以及国内音乐市场 表现出了一些明显的现象和趋势：

▷社交属性悄然改变用户听歌行为，移动端用户占比超过80%，手机成为听音乐的绝对主流设备；

▷听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为；

▷个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐；

▷90后占据音乐用户半壁江山，已成为音乐消费主力人群；

▷用户付费意识明显提高，付费会员数和数字专辑售卖增长迅猛；

▷听歌进入多元化时代，民谣、电音崛起；

▷五大风向音乐流行市场进入多元化时代，没有绝对巨星，没有主打曲风；

▷独立音乐人迅速崛起，在垂直平台具备更强大的影响力；

▷社交互动助推音乐人涨粉，在音乐平台时时都是“宣传期”

▷综艺影视对音乐的影响依旧强大，热门歌曲中7成来源于综艺或影视；

▷偶像流行乐保持高热度，欧美歌曲受众提升。

以下为报告PPT正文：