杏鑫客服_《2024中国游戏出海报告》

www.chinausdo.org | 2024年7月30日 | 杏鑫注册 | 0 条评论 | 37

前两天，Liftoff联合广大大发布了《2024中国游戏出海报告》。报告通过具体数据，展现了全球市场的“生物多样性”，一些情况甚至可能会超出大家的预料——

比如菲律宾作为东南亚热门出海市场之一，买量成本反而是全球最低的一档，每次安装成本只需要4元左右；

再比如结合当地市场收入TOP 200的手游数据，可以发现日本玩家在美术风格上更倾向卡通漫画，比例高达80%；

更抽象一些的，AI生成素材已经被不少出海厂商用在了广告上，比如《Legend of Mushroom》用AI做的幻彩蘑菇广告，在Facebook上已经获得了75万的点赞。

这里，葡萄君会根据关键词，梳理一些报告重点内容。

01 哪里出海更花钱？

报告显示，中国手游在全球不同市场的获客成本不同，整体来看北美市场竞争更加激烈，其安卓和iOS获客成本是拉丁美洲的12倍和7倍。

按具体市场划分，获客成本最高的TOP 3为韩国、美国和日本，最低的为墨西哥、巴西和菲律宾，两方的获客成本最高相差12倍。

02 哪里出海花钱更值？

报告称，虽然不同游戏的投资回报率（ROI）差异很大，但就整体而言，欧洲、中东、非洲市场的7日广告投资回报率较高，北美市场的投资回报率较低。

03 哪个市场最难啃？

报告统计了不同市场2024年展示安装转化率（ITI），用于反映营销和投放对实际效果的影响程度。根据数据，日本是目前转化率最低的市场之一，而韩国、美国、澳大利亚等市场的转化率，是日本市场的3倍以上；南非的转化率是日本的5倍。

04 哪种广告效果更好？

据统计，中国出海手游的广告类型中，视频广告的CPI（每次安装的成本）和CPA（每次用户行为的成本）更低，大概有3.81美元和0.1美元，这意味着该类型广告的效果更好；插屏广告的CPI较高，意味着最难触发用户安装；横幅广告CPA较高，是视频广告的18倍，或许证明用户对该类广告的关注度更低。

从7日投资回报率来看，视频广告也提供了最高的回报，超过了20%，其他广告类型的回报率则在10%-15%之间。

05 玩家更吃哪种美术风格？

根据当地市场收入TOP 200的手游类型，报告统计了中、日、美三个市场的美术风格流行趋势。其中国内相对平均，卡通、漫画、写实的流行比例为27:35:42；

美国卡通、漫画、写实的流行比例为51:5:44，卡通风格流行的原因可能是美式卡通、休闲品类的流行；

日本卡通、漫画、写实的流行比例为35:44:20，对“二次元”的倾向程度达到了八成。

06 哪些游戏买得多？

报告显示，2024上半年在iOS渠道投放最多的出海产品为4399《Legend ofMushroom》、冰川网络《マジックカード》、涂鸦移动《Block Puzzle》；安卓渠道投放最多的出海产品为趣运科技《Tycoon Casino Vegas Slot Games》、Hungry Studio《Block Blast!》、友塔网络《The Grand Mafia》。