抖音平台近期推出了一项专门针对男频短剧的激励计划，活动时间为 6月19日至7月18日。

据了解，抖音平台将主要参考4月1日至4月30日期间的男频短剧数据，重点关注男频剧目的数量增长和消耗增长两个关键指标。对于参与激励计划的单个客户，抖音设置了最高5%的激励上限，且激励总额高达450万元。

这个激励计划透露了五点信息：

①男频推广优先：男频剧目将获得更高的推广优先级；

②男频剧目判定标准：男频剧目的判定将基于用户充值的性别比例，并结合运营团队的专业校正；

③参与激励计划的门槛：

a) 激励期间，剧目不得被标记为禁投剧；

b) 跟新剧上线首日超小（出价在0-15之间）占比不得超过35%

c) 若剧目触及上述任一条件，将不享有激励资格；

④消耗门槛：参与激励的剧目在激励期间的总消耗必须超过1万元；

⑤首日定义：新剧的首日定义为上线当天，按照自然日计算，不以24小时上线时间为准。

可以说，抖音平台对男频短剧投入了前所未有的支持与激励，这也是抖音平台首次对单一题材进行如此深度的资源倾斜。

总的来看，抖音平台对男频短剧的激励计划旨在扶持精品内容，鼓励创作者做精品，而非仅仅追求数量。

这项激励计划有望实现多方共赢，不仅有助于提高抖音平台的内容质量，从而丰富观众的观看体验，同时也为优质的内容创作者提供了长期的发展机会。

抖音为何要扶持男频短剧？

巨量算数显示，过去半年，抖音“短剧”搜索用户主要集中在30岁以上，其中31-40岁年龄段占比最高。从性别来看，男性和女性用户基本平分秋色，男性占比略高，但女性偏好度更高。

来源：巨量算数

今年来，曾经由男性题材主导的市场，已经逐渐向女性题材倾斜，女频短剧现在在市场上占据了主导地位。

根据DataEye数据，2024年女频短剧整体热力领先于男频。2024年1-5月，男频短剧的热力值占比约45%，上线剧占比约48%，均低于女频。

不过，DataEye短剧观察发现，近期男频短剧的热度正在逐渐回升。

自6月19日起，DataEye短剧热力榜TOP30中男频剧目的数量和热力值均有显著提升。

通过统计6月19日至6月27日登上DataEye短剧热力榜TOP30的男频短剧（45部短剧上榜96次），我们发现：

第一， 男频逆袭题材热度居高不下。45部上榜短剧中有27部属于逆袭题材，占比60%。

6月上线的男频逆袭新剧《老炮儿之上阵父子兵》《五旬老太守国门大夏歌神赢爆全场》《望龙》累计热力值均超1000万。此外，“逆袭+都市”“逆袭+玄幻”的组合题材也备受欢迎。

第二，亲情主题的短剧热度较高，多部短剧的剧名中包含“父亲”“爸爸”等词汇，这可能与6月的父亲节和端午节的节日氛围有关。

第三，多部老剧再次入榜，经典男频老剧如《无双》近日多次跻身热力榜TOP30，5月新剧《披荆斩棘的父亲》《绝世神皇》也多次上榜。这也说明了精品短剧拥有较长的生命周期。

作者：Ellie

来源公众号：DataEye短剧观察（ID:gh_abe3d0717b60）

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