要说文案界整活高手，那 宜家 一定得占一席之地。

前有撒娇发嗲，融化人心：

后有高情商文案，让人深感有理：

再还有惊悚调侃，让人直呼会玩：

主打一个 有趣 、 贴心 和 百变

最近又有一组宜家的低价卖货文案，一个个产品的文案展示地头头是道。

让圈佬看得乐不可支，移不开眼——

「懂职场，打工人的DNA动了」

打工的苦和累，宜家的产品都懂你——

-01-

在晚班和晚婚之间，选择晚安。

——三件套

-02-

上班一人当三人内卷， 回家一人占三位躺平。

——三人沙发

-03-

高段位“甩锅”，硬钢”也不怕。

——炒菜锅

「有态度，鸡血加满」

生活不易，宜家为你撑腰打气——

-04-

被泼冷水又怎样，有些热情是浇不灭的。

——洒水壶

-05-

滑倒?

不存在的，我们的地垫稳如老狗。

——浴室地垫

-06-

爱过，恨过，

碗里一滴水都不能放过。

——餐具沥干架

-07-

睡前原谅一切，醒来干翻世界。

——床垫

-08-

陪你“低谷”，助你“高升。

——电脑支架

「吐槽、自黑，优秀不是一点」

-09-

天又亮了，完全不顾灯的感受，说亮就亮。

——工作灯

-10-

它爱装，它超能装。

——密封袋

-11-

90%时间刷视频， 把书装起来；

10%时间看书， 自己“装”起来。

——书架

-12-

能坐着，谁又想站着。

——凳子

-13-

我很好看，也很能“装”。

——储物箱

-14-

累了可以擦汗，痛了还能擦泪。

——绒布

-15-

歌曲流行十年，桌子质保十年。

——办公桌

-16-

今年立个人设

外表精致高档的超级水货

——水杯

-17-

不想遭遇震楼神器，就先下手消音利器。

——地毯

-18-

睡过一张好床，你才知道以前的觉都白睡了。

——床

「生活哲理，买产品送意义」

懂生活，也懂好好生活的道理——

-19-

向孩子学习，拥有把板凳坐成宝座的能力。

——儿童凳

-20-

每个努力生活的人，都值得被照耀。

——落地灯

-21-

做个花瓶也没什么不好，

开什么花，

还不是自己决定的。

——花瓶

-22-

也不是说生活都要整整齐齐，

但有些杂七杂八的还是要收拾起来，

眼不见为净的好。

——收纳柜

-23-

提得起放得下，做事向来十拿九稳。

——篮子

-24-

短桌谈理短，长桌话家常。

——桌子

-25-

问题不藏着掖着，摆到台面上解决。

——书桌

-26-

不必你追我赶，

每个人都有属于自己的节奏。

——挂钟

-27-

把好的留给自己，不好的，丢进垃圾桶里。

——垃圾桶

-28-

生活总在原地踏步?

加上滚轮，这不就转起来了。

——可移动桌

「化身治愈系，融化你的心」

-29-

挂住你，勿忘你。

——衣架

-30-

鲨鲨回到海底， 爱你藏在心里。

——布罗艾鲨鱼

-31-

岁月静好，只因有喵。

——猫屋

-32-

我们是各自的另一伴。

——杯子

-33-

就算前路茫茫，

但家里的灯始终能让你看见前方。

——落地灯

-34-

善解人意的明灯，

让每个夜晚摆脱了叔寞。

——台灯

-35-

被子一盖，烦恼拜拜。

——被子

-36-

想和你贴贴?

——休闲毯

-37-

把心头装不下的烦心事，交给床头

睡个好觉吧。

——床类

-38-

天天生气跺脚，进门烦恼皆了。

——地毯

-39-

你可以把我抱在怀里

我也可以做你的依靠

——靠垫

-40-

三餐四季，与你一起。

——碗

-41-

用5.99买一屋子的春天，真香！

——香包

除了产品之外，在楼梯上还设置了互动游戏：

从“1.99的产品”开始依次递增展示，

让大家去寻找属于“自己的答案”。

怎么样？是不是还挺有趣的？

作为一个家具品牌，宜家不仅仅是在卖产品，而是懂生活还懂职场也懂你的需求和亟待被抚平的焦虑。

或是挖掘产品的特质和故事，或是赋予情绪，或是延伸价值…… 宜 家以一种放飞的精神状态，赋予了产品更多的 层次感和吸引力。

虽然花得是低价小钱，但收获的是内在的生活的大价值

也很符合品牌所输出的——“低价，创造无价”的核心口号。

从生活舒适到趣味互动再到心理按摩，每一种都很有戏。

咱就是说，营销鬼才，不愧是你。

作者： 广告文案圈

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