妇女节当天，辛巴在直播间与观众闲聊时透露，自己有退出直播带货的想法，并希望能够换一个赛道学习。“我想沉淀两年，出去学学看看人家的人工智能怎么做的。”

辛巴在带货直播中谈及了自己的创业经历，感慨自己开播6年仍然能吸引数百万粉丝观看直播之余，他也直言，直播不是为了赚钱，只是需要收入支撑直播业务和公司的开支。

辛巴在直播中表示，直播带货是他第五次创业，目前辛选集团年营收规模可达500亿元，但由于需要投入人工、房租水电、平台分成、税收以及供应链建设等成本，“辛选没有大家理解的那么赚钱”、“你可以理解为你家小辛巴就白玩”。在当天直播中，他还展示了投资数亿元，近期刚刚破土动工的新辛选工厂。

不过在另一方面，直播带货创业成功多年的辛巴也表示，在承受舆论负面压力之余，“直播行业已经没有能让辛巴兴奋的东西了”。

辛巴的第六次创业会是AI吗？

尽管辛巴在直播间多次表示自己“不赚钱”、“没那么富有”、“房子是租的”，但据辛选集团官方披露的数据显示，3月8日辛巴带货近200款产品，累计引导销售额超5.4亿。直播间爆款产品不仅有来自第三方品牌的商品，还有辛选集团自营产品。

实际上2023年以来，辛巴就在有意减少自己坐镇主持直播带货的次数，除618、双11、年货节等重要大促节点外，辛巴多数以嘉宾身份短暂出现在网红徒弟们的直播间，炒热直播间人气。妇女节的直播也是辛巴2024年的首场直播带货。

由于辛巴直播频次的下降，快手逐渐成为辛巴徒弟主播团的主场。据新榜数据统计，2023年快手直播带货销售额排名前十的主播中过半为辛选集团主播。其中，辛巴徒弟“蛋蛋”、辛巴本人、辛巴徒弟“时大漂亮”包揽前三，预估带货总额分别为171亿元、125亿元和44.7亿元。

尽管从规模来看，快手平台头部主播的成交额占比正在逐渐下降，成交额绝对值增速也有所放缓，货架电商等方式正在分走消费者对于直播间的关注度，但辛巴一手扶持起来的辛选集团已经能够独立成熟运转。据透露，辛选集团自营产品中有近20款销售额破亿元，部分核心爆款销售额可达数十亿元。

回到辛巴可能出现的“第六次创业”，外界围绕“辛巴+AI”的组合有着不少猜测。

有人认为，当前“AI+电商”已有不少应用基础，借助虚拟人、数据分析、智能脚本生成、商品图片生成等技术，为电商公司提供服务十分可行。但也有人认为，辛巴学习AI后，将像罗永浩一样转型与电商无关的新赛道创业。

头部主播纷纷远离带货一线

相较于辛巴的不确定性，同样以直播带货创业成功的主播“疯狂小杨哥”也有意远离带货。

由于今年2月小杨哥仅进行了一场直播带货，导致其带货销售数据在某三方平台的统计中跌出了抖音当月带货排名前20名，引发舆论热议。小杨哥在直播间回应表示，今年确实计划减少直播带货次数，自己将投入更多精力在“小杨臻选”品牌运作以及公司线下文娱旅游新业务，如音乐节、影视等。

同时他也透露，小杨哥旗下的三只羊集团已培养出不少有带货主播，而对于娱乐搞笑起家的自己，一场带货直播前后准备工作过多，还是纯粹的娱乐直播更轻松。

据三只羊集团官方资料显示，公司业务已覆盖供应链、品牌运营、直播、达人孵化、投资以及明星经纪等业务，是国内领先的创作者服务平台。目前公司旗下拥有千万级带货主播十余人，直属员工超1000人，内容分发人员上万人，累计为超9000个品牌提供带货服务。

纵观2024年的直播带货行业，除了东方甄选董宇辉还在持续创造业绩新高外，辛巴、小杨哥已选择收敛“锋芒”，李佳琦在舆论风波之后影响力不再出圈，颇具话题度的罗永浩早已投身新的创业。

直播带货的大主播垄断流量时代，或许将在近几年逐渐成为“过去式”。

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作者：梁又匀，责编：高梦阳，编辑：梁又匀

来源公众号：新消费日报（ID:cls-xxfribao-01）

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