在创作者经济和订阅的推动下，2023 年移动市场扭转了颓势。进入 2024 年，移动市场看起来比以往任何时候都更强劲。data.ai《2024 移动市场报告》显示，在经历了一年市场发展放缓后，移动市场重新复苏。继 2022 年同比下降 2% 后，2023 年，用户支出创下新高，达 1710 亿（同比增长 3%）。

本次报告中，我们总结了全球应用发行商在 2023 年创下的一个又一个纪录。

各个应用商店和广告移动支出创纪录

2023 年，各个应用商店和广告每日支出达到近 15 亿美元，将当年的移动应用经济规模提升至 5000 亿美元的水平。其中，移动广告支出达 3620 亿美元，同比增长 8%。

收入并不是 2023 年表现优异的唯一指标，下载量和使用时长也增长强劲，创下历史新高。使用时长达到 5.1 万亿小时的峰值（同比增长 6%）。同时，下载量与上年度相比基本持平，为 2570 亿次（同比增长 1%）。

鉴于 2022 年市场遭遇了前所未有的下行趋势，应用商店的用户支出小幅增长显得尤为令人关注，这在很大程度上是由移动游戏推动的。虽然进入 2023 年，游戏和应用的前景喜人，但应用端的用户支出将继续推动大部分增长，这在 10 年前难以预见。

增长方面，应用超过游戏，推动用户支出同比反弹 11%，达 640 亿美元，是 2016 年以来累计总数的六倍多。社交应用和创作者经济开创了广告之外的新变现途径。TikTok 通过内容创作者“打赏”机制为收入增长奠定了基础，推动其全周期支出超过 100 亿美元。2024 年，随着竞争的加剧，通过应用内购买，社交应用直接用户变现将增长 150%，达到 13 亿美元。用户支出增长并非来自一个行业，娱乐、社交媒体、健康与健身和生成式人工智能等行业在过去一年都出现了快速增长。

移动游戏在大多数市场蓬勃发展

移动游戏是 2022 年受通胀和监管影响最严重的行业之一。继 2022 年下滑 4% 之后，用户支出继续下跌 2%；但是，仔细观察这些数据，大多数市场似乎并不悲观。

尽管中国市场上的移动游戏支出同比下滑近 11%，但中国以外市场的支出在 2022 年同比下降 11% 之后，迎来了强劲反弹，同比增长 4%。2023 年，一些表现突出的市场实现了两位数增长，包括韩国、法国、巴西和土耳其。

人工智能渗透进移动端

2023 年，生成式人工智能经历了爆炸式增长，规模扩大了 9 倍，并带动人工智能聊天机器人和艺术生成器等全新行业的涌现。人工智能的增长也推动了几乎所有移动行业添加嵌入式功能，为新一轮数字化创新的兴起铺平道路。表现突出的生成式人工智能应用包括：ChatGPT、Ask AI 和 Character AI 等。

ChatGPT 的推出尤其推动了人工智能聊天机器人领域的进一步发展。OpenAI 新聊天机器人应用于 2023 年 3 月在 iOS 上推出后立即爆红（随后于 7 月在 Google Play 上线）。截至 2023 年末，生成式人工智能应用的月用户支出也突破了 1000 万美元。

2023 年，新人工智能应用爆火的同时，一些传统的应用也出现了强劲增长。在旅游业经历了多年低谷之后，被压抑的需求得以释放，推动巨大的增长，目前还不确定这些增长是否会持续下去，但显而易见，旅行的巨大需求并非一次性，而是持续的。

2023 年，旅行应用继续创新纪录，全球下载量超过 30 亿次，比 2022 年增长 13%，轻松超越疫情前 2019 年下载量 22 亿次。

随着用户调整自己的行为以适应疫情后的生活，手机仍然将是人们日常生活中不可或缺的一部分。

作者：dataai CN

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