杏鑫1960注册地址_2023男性消费洞察报告

   |    2023年6月7日  |   杏鑫注册  |    0 条评论  |    34

 

截止2023年4月,全网用户中男性用户占比50.5%,总数达到6.11亿,31岁到50岁区间占比43.9%,一线、新一线、二线城市占比接近五成,同时,在全网用户人均月度使用时长同比下降1.2%的背景下,男性用户人均使用时长同比增长了1.0%,达到163.8小时,殊为不易!

相比线上的“她经济”,线上的“他经济”一直略微“憋屈”O(∩_∩)O哈哈~不过,在过去几年,尤其是近一年,情况正在改变,男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加了1.7%(很难得吧)……

提升的背后是在多个细分市场,男性逐渐占据更多话语权,比如娱乐直播、理财、游戏、音乐等领域,男性兴趣偏好明显,IT、摩托、游戏、动漫等社区,都是他们活跃场所,由此导致,在短视频、本地生活娱乐、资讯平台的使用时长占比上,分别增加了0.3%、0.5%、0.5%。

具体到APP,在线视频领域,芒果TV、哔哩哔哩、咪咕视频男性用户增长位居前三,分别增长了21.4%、17.0%、11.8%;在电影演出类,大麦APP、猫眼APP、淘票票APP的男性用户分别达到694.4万、385.8万、338.9万。

还有汽车领域,也是男性用户消费重点。随着新能源车引发的热潮,男性用户对汽车资讯的关注度持续提升,截止到2023年4月,汽车资讯类APP男性月度活跃用户规模达到1.13亿,同比增长了23.3%,且月人均使用时长也同样增长至3.63小时;同时,汽车品牌官方号去重用户规模中,男性用户数量同样很高,上汽大众、别克、一汽大众位居前三位,分别达到1,762万、1,278万、868万。

此外,男性的家电消费,如扫地机器人、空气炸锅等,激发了“家电科技”方向标签;以及“精致男孩”激发的新时尚消费需求,令男士护肤成为品牌发力方向……

具体怎么玩?不妨看报告吧。

一、移动互联网中男性用户结构向一二线城市转移,展现更强线上消费能力

1、移动互联网中,男性活跃用户规模持续增长,但增速放缓,与女性用户间的差距逐渐缩小

2、25-50岁的男性用户表现出更高的活跃度,在城际分布方面,男性用户结构逐渐向一二线城市转移

3、男性释放更强的购买力,线上消费能力达到千元以上的用户比例明显增长

4、男性人群对理财、游戏、科技等多个方面展现浓厚的兴趣,泛娱乐属性突出

5、与全网用户相比,男性人群互联网使用时长、使用次数均保持增长趋势

QuestMobile数据显示,2023年4月,男性用户月人均使用时长达到163.8小时,同比增长1.0%。

6、男性用户对于本地生活娱乐、资讯类平台的使用行为显著加深,愿意花费更长时间用于电商购物

7、男性偏好使用各新媒体平台浏览财经、汽车、科技等多类型资讯内容,兴趣爱好广泛

二、男性消费以兴趣为出发点,在汽车、娱乐、金融领域释放高价值

1、“他经济”蓬勃发展,男性群体在汽车消费、社交娱乐、金融理财领域更加活跃

2、男性用户对汽车资讯内容保持高关注热度,购车需求更加旺盛;汽车品牌加强KOL平台营销,多官方号矩阵触达男性购车群体

3、偏好科技智能的男性人群是目前新能源汽车的主要购车群体,在品牌选择上更偏爱新势力品牌

QuestAuto 2023年4月数据显示,极氪、吉利汽车、理想汽车为男性用户偏好TOP3品牌,品牌活跃量分别达到9.9、7.6、33.4万辆。

4、上海车展期间,相关话题新媒体平台声量持续走高,汽车智能科技、新车首发成讨论焦点,男性用户参展体验的积极性更高

5、男性用户对线上社交平台的使用行为不断加深,活跃于IT、摩托、游戏、动漫等多个兴趣社区

6、娱乐、游戏直播平台,男性依旧是主要受众,除此之外,哔哩哔哩的二次元动漫、咪咕视频的特色体育赛事契合男性的兴趣点,用户规模持续增长

7、线下娱乐活动放开,电影、演出市场强势复苏,男性观影观演的积极性高涨,各类票务平台活跃用户翻倍增长

8、男性依旧是证券投资的核心群体,对高风险的承受能力更强,随着经济环境向好,用户对交易平台的使用更加频繁

9、男性人群对信用消费接受度更高,各大信用卡APP围绕吃喝玩乐的高频消费场景拓展,优惠权益吸引更多男性用户

三、男性消费领域不断拓展,美妆、时尚赛道潜力巨大

1、男性消费的边界不断扩张,在多个女性为主的消费领域释放购买力

2、网购可以快速获取商品信息、对比价格,更好的满足男性理性、便捷的购物需求,其使用电商平台消费的比例持续增长

3、男性用户作为家电消费的重要力量,随着以扫地机器人为代表的智能清洁家电,及空气炸锅等厨用电器的兴起,对个性化小家电的关注度提升

4、家电产品向科技化、品质化、智能化升级,激起男性消费者“尝鲜”的购买欲,成为智能家电消费的新增长极,国货品牌为消费主流

5、社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口,“精致男孩” 激发新的时尚消费需求

6、男性用户对国产运动品牌及国际奢侈品大牌均有较高的关注度,并且随着男性时尚意识的觉醒,男装品牌越来越注重数字化营销

7、品牌通过切入男性集中度高的电竞兴趣圈层,扩大传播面,对于与电竞体育精神契合的运动品牌,其加码电竞的步伐也在逐渐加快

8、男性对于美妆护理相关内容的搜索和讨论热度高涨,颜值消费明显提升,男士护肤率先成为品牌方的发力方向

9、男士对于品牌的选择越来越重视,拥有独立男士产品线的美妆护肤品牌更受到男性用户的青睐

10、美妆品牌注重与热门游戏IP联合营销,打响在游戏人群中的知名度,更高效的触达男性群体

作者:Mr.QM

来源公众号:QuestMobile(ID:QuestMobile)

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