杏鑫官网_2023母婴赛道趋势洞察

   |    2023年5月22日  |   杏鑫注册  |    0 条评论  |    83

 

销售数据显示,4月母婴电商销售迎来小高峰,由于母婴群体消费观念升级,市场日趋细分化。婴童服饰类目占据整个母婴市场的半壁江山,伴随民族文化意识的增强,我们发现儿童旗袍/唐装/民族服装等传统国风服饰也受到家长青睐;除鞋服类目外,婴童用品市场中海龟爸爸在夏季来临之际深耕儿童防晒细分赛道,跻身宝宝护肤叶子类目top1品牌。

社媒方面,消费者主要通过抖音等短视频渠道进行母婴话题讨论,纸尿裤、蚊香液、遛娃神器成为近期社媒热门品类top3,其中,丸丫品牌依托小杨哥等明星头部KOL带火宝宝蚊香液,领跑母婴用品驱蚊液细分赛道。

此外,在营销方面,众多母婴品牌打出代言人引流、专家背书、平台活动与IP联名的组合牌。

为此,我们选择了金领冠明星营销造势天猫超品日、babycare携手超级IP小猪佩奇和京东大牌日打造春日带娃露营热潮两大品牌案例,希望对母婴品牌的社媒营销提供参考。

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