自2020年以来，娱乐直播行业开始进入了一个新的阶段。一方面，对于各大娱乐直播平台来说，在获得更加充足的现金流的同时，整个行业尤其是头部平台也在不断夯实自身的实力，力求为大众带来更加多样、优质、新颖的娱乐内容生态，满足用户日益增长的精神娱乐需求。

自2020年以来，娱乐直播行业开始进入了一个新的阶段。一方面，对于各大娱乐直播平台来说，在获得更加充足的现金流的同时，整个行业尤其是头部平台也在不断夯实自身的实力，力求为大众带来更加多样、优质、新颖的娱乐内容生态，满足用户日益增长的精神娱乐需求。

另一方面，随着政策监管力度的加大，《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》等文件的陆续出台对净化娱乐直播行业风气产生极为深刻的影响。目前，娱乐直播行业展现出以下几个特征：

1）娱乐直播内容承载力提升。

近年来，娱乐直播平台所呈现的内容不再局限于才艺展示、生活日常等传统内容，游戏赛事直播、旅游直播、探店直播、直播综艺等新兴内容形态层出不穷，为用户带来新奇的观看体验，并获得大批用户的青睐。

比如，一位湖北农民在花椒直播建设起“开心农场”，他将原本自家种的菜地，通过在直播间租赁生产的方式转让给粉丝，租赁耕地的观众须定期通过打赏礼物的形式让主播浇水、施肥、除草等，主播会在作物成熟时将其快递到网友家里，这种“云种菜”的方式引起了网友们的好奇，并在平台的大力扶持下获得不错的观看流量。

此外，随着5G等技术进一步成熟，娱乐直播依托技术在直播工具、特效等方面不断推陈出新，也为娱乐直播内容形态创新提供了广阔的创作空间，比如虚拟背景、AI特效、数字人等新技术的升级迭代，让更多的内容形态如“云晚会”“云旅游”“云文博”“云展演”等有了实现和创新的可能。1月，思享无限举办的云年会采用了线下活动、线上直播的形式，创新性地融入数字人拜年、VR渲染节目、AR游戏等环节，令技术与娱乐直播内容产生更加深层次地融合。

2）社会影响力扩大。

当下直播这一内容形态承载了更多的社会价值，经典文化直播、助农直播等公益性直播逐渐成为娱乐直播平台内的重要内容形态之一。

2021年各大平台参与和牵头了多项公益活动，比如以花椒直播、秀色直播为代表的众多平台曾参与“阿尔山乡村墙绘艺术大赛”大型直播活动，秀色直播曾联合知名话剧团队雷剧场在北京延庆营盘村开展乡村采风活动以及开展“又见非遗”系列直播活动、花椒直播曾发起“播种希望，让爱心生根发芽”公益植树活动、酷狗直播正在举办“天河呈现·酷狗酷艺术优秀剧目展演”公益直播活动等，展现出头部娱乐直播平台强烈的社会责任意识，为传播社会正能量做出了较大的贡献。

3）社交玩法提升用户粘性。

随着技术应用的不断突破发展，目前各大平台能够依托虚拟交互技术，研发出包括3D定制虚拟形象系统、交互游戏等新玩法，打破了年轻一代的社交壁垒，使用户与主播间的互动更加流畅、有趣。当下，多个直播平台在多人连麦的基础上，又研发出狼人杀、剧本杀、你画我猜、互动答题等小游戏，可以让用户随时在直播间发起互动，大大增强粉丝与主播间的交互沉浸感。

映客直播：构建全场景娱乐平台，多点发力展现高商业潜力

映客互娱以映客直播为起点，通过多年来的多点发力，目前已经形成一个十分多元化的娱乐产品矩阵，并逐渐建构起庞大的用户流量池。2021年初，映客表示未来将打造全场景娱乐平台，这一转型已初见成效。截至目前，映客已推出超过20款的垂直社交产品，除了前文提及的积目、对缘外，还有语音交友平台音泡、次元兴趣社区StarStar、音频互动娱乐平台不就等。

根据映客互娱发布的财报显示，2021年上半年营收40.3亿元，同比增长83.1%，其中社交产品矩阵业务贡献收入26.9亿元，在总营收贡献占比66.7%。可以看出，映客的社交矩阵已经成型，且展现出较强的商业潜力。

值得一提的是，映客的发展思路颇具巧思，去年，映客以“近场社交”的思维，探索“线上+线下”相融合的形式，构建陌生人+熟人的新社交生态圈。去年7月，映客旗下社交APP积目在长沙开设全球首家实时互动定位酒吧“ROOMUU”。9月，映客旗下恋爱社交新产品超级喜欢APP的线下实体店开业，定位于北京首家线上线下联动单身Club。

秀色直播：元宇宙与全生态战略同步推进，持续挖掘用户价值

作者：易观分析

来源：易观分析

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