杏鑫招商登陆_一文了解广告展示流程及缓存机制

   |    2020年11月18日  |   杏鑫注册  |    0 条评论  |    8

移动互联网发展至今,用户时间碎片化,媒体对用户注意力的争夺也日趋白热化。

对于用户来说,广告是APP的附属品,而不是必需品,APP开展广告变现需要以不影响用户操作效率为前提,并充分尊重用户体验。

广告植入在本质上是对用户权益的侵占,但媒体可以在广告设计和策略上做很多调整,减轻用户的对广告地负面情绪。比如说:

  • 在广告中添加“已在Wi-Fi环境下预加载”字样,向用户明示不侵占其流量,也不产生费用;
  • 为广告增加更多可控元素,如倒计时、不感兴趣,关闭等,给用户反馈和操作的权力;
  • 在个人中心或隐私管理增加可关闭个性化广告的设置,让用户决定数据的使用;
  • ……

但在技术层面,媒体的广告素材加载机制是影响用户体验和广告效果的重要因素。广告像素低、展示错位、未加载或加载不流畅等问题会给用户带来糟糕的使用体验,并让曝光机会及潜在转化机会被浪费。

本文AdBright基于广告展示流程、简要归纳广告缓存机制的性质和说明,并提供部分广告位可参考的缓存策略。

一、广告展示流程

▲竞价广告展示流程,图片来自网络

部分释义如下:

  • 过滤条件:媒体所设置的前置条件,满足条件才发起广告请求。比如新用户在一定时间内不展示广告(新用户保护期),用户在一定时间内只展示一定次数的广告(广告频控)。
  • 广告源响应:广告源即媒体所对接的渠道(DSPSSP),如果用户标签信息满足渠道方定向需求,响应即参与竞价。
  • 时间限制:通常情况下,限定时间=用户驻留时间-1s,即广告资源下载、加载动作总耗时,应小于用户驻留时间。
  • 打底展示:即打底广告,在无广告请求时展示的广告。主要面向求量不求质,追求低价的广告主或者用于媒体宣传自身品牌和活动。

优化广告素材加载,提升广告展示率,首先需要明确广告展示的流程,在上述流程图中,对某个用户完成一次广告展示需要满足以下4个条件:

  1. 该用户符合请求过滤条件,媒体发布广告请求:此条件与媒体广告商业化策略相关,包括新用户保护和广告频控,主要影响的是广告请求数量);
  2. 该用户符合需求方定向要求,有广告源参与广告竞价:此条件与媒体所对接的渠道方数量和质量有关,主要影响的是广告填充数量);
  3. 广告资源下载及加载耗时符合时间限制;
  4. 广告资源加载成功:3和4均为广告展示的关键环节,媒体可以通过技术手段进行优化,影响最终的广告展示数量)。

二、广告缓存机制

为了提升广告展示数量及展示率,目前业内通用的解决方案是构建广告缓存机制,对广告位的广告资源进行“预加载”或者使用“缓存广告”展示,节约下载时间并且规避实时下载的风险(网络环境差、突发性故障导致的下载失败),提升广告资源加载速度和广告加载成功率。

所有广告位、广告源的广告资源都要缓存吗?

并没有这个必要,构建广告缓存机制需要进一步明确控制条件,可以分为以下三个方面:

1. 对象控制

即确定广告缓存的对象,只对特定对象进行缓存,减少缓存工作量。

1)广告源

确定哪些广告源渠道可以展示广告缓存,不同的广告源渠道请求机制有所差异。

2)广告位

确定哪些广告位需要开启进行广告缓存,一般为支持大体积广告素材的广告位。

3)广告创意

确定哪些类型资源需要缓存,一般为动图、视频等格式的广告创意。

2. “时空”控制

即确定广告缓存的储存时间和空间,减少不必要的空间占用。

1)缓存条数

限制各个广告位的缓存数量,减少不必要的缓存累积。

2)缓存有效时长

设定缓存自动清除时间,一般为x个自然日或x个小时。

3. 条件控制

即确定广告缓存的时机,减少服务器资源耗费量,更智能化地缓存。

1)预加载广告

例如首页的Banner广告,在开屏广告展示时,即触发该广告位的预加载缓存机制,并在进入首页后展示。

2)命中缓存广告

如某广告源竞得本次广告展示机会,且缓存池已有该广告,则触发展示。

3)打底缓存广告

如无广告源进行广告响应,则优先展示缓存的打底广告。

4)未到请求时间间隔

未到请求时间间隔的情况下(即请求时间过长),则默认展示上一次曝光的缓存广告。

三、各广告位缓存策略

以下为AdBright整理的业内部分广告位的缓存策略:

1. 信息流广告

根据展示位置确定缓存策略:

信息流第一位首次启动APP时缓存;

信息流其他位可在广告位前70%位置时进行缓存(根据屏幕大小评估)。

2. 开屏广告

目前分为三种缓存策略:

1)不缓存,实时获取请求和展示广告,但选择此策略需要延长启动页的展示时间;

2)首次启动APP时缓存多个请求的素材但不展示广告,再次启动时发起广告请求,如与缓存素材相匹配,则进行广告展示;

3)首次启动APP时缓存多个请求的素材但不展示广告,在启动状态下定时任务更新广告素材,再次启动时展示缓存的广告素材。

3. Banner广告

在首次启动APP时缓存。

4.插屏广告

目前分为两种缓存策略:

1)节点缓存

即在广告展示节点的前置流程进行预请求和加载广告,比如用户播放视频后缓存暂停时展示的插屏广告。

2)接龙式缓存

即上一个插屏广告关闭之后,预加载另一个插屏广告。

5.贴片广告

根据展示位置确定缓存策略:

前贴可在启动APP时及上一视频准备结束时预请求和加载;

中贴和后贴在展示广告前提前固定时间进行预加载。

6.激励视频广告

与插屏广告类似,目前分为两种缓存策略:

1)节点缓存

即在广告展示节点的前置流程进行预请求和加载广告,比如用户游戏时只剩一条生命。

2)接龙式缓存

即上一个激励视频广告关闭之后,预加载另一个激励视频广告。

 

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