在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。


文案策划职位要求 1.具备相关文案知识，能够独立完成相关宣传文案、推广软文等，文字功底扎实，熟悉专业用语； 2.熟悉各种网络平台运作，能熟练运用论坛、微博等平台，了解各种网络渠道推广文案格式； 3.对互联网尤其是移动互联网及其相关产业产品有足够的了解和独立思考、分析能力；了解产业前沿趋势，具有网络整合创意策划思维和丰富的写作经验； 4.掌握基本的电脑知识，善于搜索网络信息并及时整理；关注网络最新趋势及行业行情； 5.创意能力强、思维敏捷、具有流畅的沟通和语言表达能力、良好的协调能力、主动的执行力和推进力、团队合作意识好、责任心强，能承受一定的工作压力。


文案策划岗位职责 1.负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升； 2.负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势； 3.负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估； 4.负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现。