8月12日晚，视频号官方接连发布了“视频号小店升级为微信小店”、“微信小店0保证金试运营管理规则”两则重磅信息。

而就在不久前，视频号官方还调整了类目，简化规则、合理开放，向更多商家敞开了大门。

如此密集的发布新规、调整政策，视频号电商这是进入暴走模式了？商家又是如何看待的？

一、视频号电商迎来新调整

8月12日晚，视频号官方发布了《视频号小店升级为微信小店的公告》的意见征集通知，计划自8月25日起，正式支持商家将视频号小店升级成微信小店。

微信小店是视频号小店的升级版，指腾讯以微信为技术开发基础，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。

根据公告，微信小店将进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。

对于这次调整，公告表示是为进一步提升用户服务体验及商家经营效率，给商家提供更好的技术服务支持，并建议现有的视频号小店商家在9月25日之前将店铺升级为微信小店。而且，视频号小店服务将于8月25日起停止接受新增申请。

同一时间，视频号官方接着发布了《微信小店0保证金试运营管理规则》新规发布-意见征集通知。

这项新规是指满足一定条件的微信小店商家开通店铺后暂时无需缴纳小店保证金，即可直接进入商品发布，并使用部分小店能力进行试运营，参与试运营的微信小店商家简称“试运营商家”。但是，商家在试运营期间不可以提现，在营业额和订单数达到一定程度后，需要足额缴纳保证金才能继续使用。

就在几天前，视频号官方还发布了《视频号橱窗部分类目升级公告》，表明将于8月22日对视频号橱窗部分类目进行升级，简化规则，合理开放。

其中，视频号橱窗一级类目“服饰内衣”、“箱包皮具”、“家纺”、“农资园艺”、“宠物生活”、“珠宝首饰”、“钟表”、“文玩”、“运动户外”、“教育培训”、“家用电器”、“电脑、办公”、“数码”、“手机通讯”、“汽车”、“图书”、“母婴”、“玩具乐器”、“厨具”、“家装建材”、“家具”、“二手”、“时尚首饰”、“个人护理”、“食品饮料”、“家居日用”等类目项下部分类目的开放状态将进行调整。

三项重大新规调整，视频号电商这是进入“暴走”模式了？又释放出什么利好信号？

二、视频号电商再提速

视频号小店升级为微信小店，在业内人士看来有迹可循。某行业资深人士就在朋友圈表示：“该来的还是来了。”

今年6月，微信发布内部公告，对直播电商团队进行了调整，调整内容涉及将视频号直播电商团队并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。

也就是说，视频号直播电商层级上升，与小程序、公众号成为平级关系。这意味着，视频号的自主性提升，未来会更有想象空间。

7月，消息称微信视频号电商团队突发调整，事涉原属于CDG（企业发展事业群）的AMS（广告营销服务），这个主要从事带货运营和商业治理的团队开始进行整改优化。

据悉，AMS业务线的工作，除了为商家提供投流拿量及数字化营销服务外，也包括了视频号交易的部分支持及服务工作。而调整后，腾讯广告将不再从事视频号带货运营和治理工作，而是移交给微信事业部。

所以，视频号小店升级为微信小店，除了技术层面能获得微信生态的支持之外，还将获得更多的流量赋能。

“乐观派都觉得要流量爆炸了。”某视频号商家阿成向新播场表示，多数商家对此还是持乐观态度。

阿成表示，视频号最大的优势是公域私域的联动。所以，店铺及商品信息能在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，意味着流量的闭环。

另外两项调整——0保证金入驻、品类的开放，释放的信号则更加明显，就是大力引入达人、商家，吸引入驻。

今年以来，视频号发力电商的决心有目共睹。

4月18日，视频号开始实施“蝴蝶计划”，该计划旨在鼓励更多外站新达人入驻视频号直播。对应层级的达人完成对应档位的阶段任务，即可获得电商卡激励，最高可获150万电商卡激励，电商卡可用于视频和直播间推流。

618大促前夕，视频号发布了品牌引入激励计划的升级公告，为品牌商家提供了九大权益，包括入驻奖励、精准流量池等，以及上线优选联盟品牌专区。

另外，视频号开始涌现标杆直播间。今年的618大促活动期间，视频号终于迎来了第一个场观破千万的直播间：女明星钟丽缇的视频号直播间，带货场观超过千万，直播热力值达到了4.2亿，GMV超过500万元。

视频号对于众多商家而言是存在增量机会的。

“主要是其他平台现在内卷太严重了，我在视频号还能看到新的增长。如果一直保持着我现在的销售额，我还是很愿意在视频号待着的。”有商家如此表示。

也有商家表示，他们在视频号做的是私域。就在7月29日，微信视频号升级小店私域激励计划，针对店铺分享、服务通知、公众号、小程序四个特定场景直接成交的订单，商家可获激励。

不过，也有商家认为面临的难题和挑战也不少，首先就是沟通问题。

“对于一些不太清楚的规则变更和对接事项，我们商家还是挺懵的。”阿成也表示，不过，问题或许只是暂时的，视频号电商的风确实越来越猛了。

作者：新播场

来源公众号：新播场

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