杏鑫招商官网_品牌如何做年度营销规划方案?
在广告圈摸爬滚打十几年,聊聊品牌如何做出一份能打能抗的年度营销策划方案。
一、确定年度策略
1、明确年度规划大方向,实现品牌下一步目标。
2、销售倒逼品牌,定规划基调,指导策略和战术制定。
3、规划落地的关键论据和思路逻辑,让营销规划师出有名。
二、制定年度规划
1、明确品牌能占据消费者心智的年度沟通核心
2、在核心沟通点上,拆解不同阶段的沟通逻辑
三、营销创意
1、创意导入,不要枯燥,用讲故事的语言和逻辑进行
2、每一个洞察点,都要高度提炼,忌长篇大论
3、把洞察转化为每一个可执行、可号召的事件
4、结合核心创意和年度主题进行延展,
四、规划及预算
1、根据年度营销规划,补充营销细节,整理roadmap(之前整理的一些策划常用的roadmap)
2、按照版块大概预估,列出详细预算及报价。
作者: 营销观察
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