八月即将来临，在夏日的微风中，我们聆听着季节交替的声音，也要准备迎接新的挑战与机遇。接下来，让我们看看8月都有哪些不容错过的重要节点，一起来看看小派搜集整理的8月热点素材，为之后的营销做好准备吧~

一、全民性节日

1. 8月1日 建军节

（1）  借势元素和方向

元素：8.1、致敬、军人、爱国、祖国、守护、安全、严肃庄重

方向：

• 品牌要传递正能量，感恩军人，宣扬爱国精神。
• 将节日本身元素和品牌元素相结合，加深记忆点。
• 品牌可以借助军人保家卫国的形象，诉说自己为用户服务的决心，向消费者表态。

（2）  借势注意点

• 品牌要尊重历史和文化，在进行营销活动时，应保持尊重和敬意，避免任何可能被视为不尊重或轻浮的行为。
• 品牌应当以表达对军人的敬意和爱国情怀为中心，避免过度商业化和娱乐化。
• 营销所传递的信息应当是积极向上的。
• 不能损害军队和军人的形象。

（3）  参考案要例

蒙牛，在“军”字上做了巧思，加上了自己的标志性元素“牛”，传达向最牛的英雄军队致敬意思的同时，也宣传了品牌。

优信二手车，海报红色背景显得庄重，城市图案的背后是大大的八一字样，展现了军人对于我国城市发展的贡献，同时添加了汽车的元素，与品牌形象相契合。

护肤品春纪，借助谐音梗“军”和“菌”，向用户传递自己的品牌理念和功效，军人守护国民安全，春纪守护我们的毛孔问题。同时，在94这个纪念数字上做了巧思，放上了品牌产品，容易让人留下印象。

2. 8月10日 七夕

（1）借势元素借势元素和方向

元素：粉色、甜蜜、爱人、告白、浪漫、走心

方向：

• 品牌可以鼓励消费者勇敢表达爱意，通过产品或服务帮助他们传递内心情感。
• 设计适合用户共同参与的活动，与用户进行有效互动。
• 将七夕的传统文化元素融入到产品设计中或营销活动中。
• 逆向思维，关注单身群体。
• 用真情内容打动用户，引发用户情感上的共鸣
• 品牌cp 跨界联名，打造趣味玩法

（2）借势注意点

• 品牌活动内容要符合节日调性。
• 在营销中避免强化性别角色和期待，要倡导平等、健康的爱情观念。
• 品牌要关注受众情感，不能生硬地推销产品或服务。
• 不能使用低俗、媚俗或引人不适的元素来吸引受众眼球。

（3）参考案例

肯德基携手快手为大家七夕甜蜜助攻，跨界联名，打造趣味玩法，借助谐音梗，“你是我的宝”，与七夕节日概念绑定，过七夕和你的宝一起吃汉堡，有趣味，让人印象深刻。

美团，为跑腿业务制作了《你们的爱情小事，我们的头等大事》短片，展示美团骑手如何为爱情中的小细节提供周到服务。短片收集收件人/取件人与跑腿小哥真实语音通话，通过不同用户对小哥叮嘱中一个个关于爱的细节，来尝试展现出一段段源于日常的爱情故事。该片完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。

良品铺子，将七夕与自身产品相挂钩，草莓甜如爱情甜，情侣坐在心型草莓上，恋爱的心动伴随酸甜的草莓，浪漫香甜，撩拨了网友们的心，展现了七夕节日的甜蜜与爱意。

喜茶，与方文山合作，在七夕推出联名奶茶“天青雨”。同时，定制了具有七夕特色的限定包装及周边，有方文山写给喜茶的七夕情诗，“七夕限定香囊”，还有一把古风小雨伞；为奶茶撑起雨伞，让奶茶也成为天青雨下的“画中人”。这给消费者营造了七夕中式浪漫氛围。

3. 8月18日 中元节

（1）借势元素和方向

元素：夜晚、安全、孔明灯、思念、敬畏

方向：

• 品牌可以营销产品“安全”这一理念，迎合品牌理念。
• 可以使用卡通元素，帮助大家缓解节日的害怕情绪。
•  可以借助传统文化元素，宣传产品。

（2）借势注意点

• 品牌营销在这个节日点要极为慎重。
• 营销的气氛应当是较为严肃和深沉的，不能越界。
• 品牌要充分尊重文化传统和社会情感。

（3）参考案例

美团优选，在中元节推出短片《好好吃饭，人生大事》，该片讲述一个关于父女亲情和好好吃饭的故事。品牌此举一是希望大家能够珍惜身边那个经常对你说“ 好好吃饭”的人，也请别忘记，逝去的人也期盼着你——每天都能好好吃饭。每一句“好好吃饭”的背后，是说不出口的爱与守护；二是侧面宣传自身业务，美团优选已正式推出「明天上午到」服务，期盼你，今天明天每一天，都能好好吃饭。

杜蕾斯，将产品形象与传统祭祀用品相联系起来，同时，品牌传递安全的产品理念与节日营销用语相契合，生动形象地宣传了品牌形象。

360安全卫士，作为一款电脑安全辅助软件，它的理念就是安全，在中元节提醒大家注意安全，就显得十分合理，这不仅向用户传递出品牌理念，还展现出企业的关怀。

二、节气节日

1.  8.7 立秋

（1）  借势元素

元素：黄色，枫叶、丰收、奶茶、秋膘

（2）  借势方向

• 海报意境唯美，文案引人遐想
• 可以与养生类、食品类产品相联系
• 结合立秋的传统文化内涵

（3）参考案例

良品铺子，借助“立秋长膘”的民间说法，与产品猪肉脯相联系，宣传了产品的同时，在秋天的唯美景象中，也告诉大家立秋时节的到来。

六个核桃，借助立秋，核桃生长丰收的时节，来宣传产品原材料的品质好，侧面传递出品牌理念。

饿了么，在立秋推出了立秋诗集，宣传文案是“今年秋天的第一杯奶茶，是品着诗喝的。”利用秋天的第一杯奶茶这一热点来营销，打开饿了么，给你关心的人，点一杯奶茶。

2.  8月22日 处暑

（1）  借势元素

元素：回忆、留不住的夏天、凉爽、丰收

（2）  借势方向

• 与食品类产品相联系。
• 借助传统习俗和文化内涵来宣传。
• 营造出舒适、温馨的秋季氛围。

（3）参考案例

嘀嗒出行，利用处暑的传统习俗，表达嘀嗒出行将与大家同行的品牌理念。在处暑这一天，人们通常在这天放河灯，河灯代表了人们希望顺利渡过人生的艰难阶段，迎接未来的美好。而海报中的车化身成为一盏河灯，照亮前方的路，陪伴着我们走向人生新阶段。

西贝，夏天会过去，但是美味不会过去，它将时节与自身品牌相联系，激发受众的情感共鸣。

麦当劳，利用处暑时节鱼儿肥美的特点，来宣传当季食品，吸引消费者购买。

三、小结

以上就是小派为大家整理的八月营销热点以及案例啦~八月份的热门节点较多，建军节、七夕节、中元节、立秋和处暑，其中建军节和中元节的营销，品牌要特别注意，避免出现不良用语和过商业化现象。

品牌不能为了做营销而营销，一些不适合的营销节日，也可以适当舍弃，毕竟适合自己的才是最重要的。

记住这些营销节点，让我们一起有准备的迎接八月吧~

作者：肖晶

公众号：运营派（ID：yunyingpai666）

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