杏鑫招商_李子园广点通广告投放

www.chinausdo.org | 2024年3月28日 | 杏鑫注册 | 0 条评论 | 88

背景描述

项目背景：

作为一家老牌企业，李子园自1994年成立以来，历经29年的品牌沉淀，李子园“甜牛奶饮品”成为了几代年轻人的青春回忆。而2023念，李子园发布最新品牌口号——“青春甜不甜？喝瓶李子园！”，强调青春、甜与品牌的紧密联系，同时更新品牌角色及超级符号“李子园同学”，产品包装全线升级焕新。

项目挑战：

校园场景一直都是食品饮料行业的必争之地，而随着品牌年轻化竞争加剧、大学生成为网络话语权的主要掌握者，各类品牌热力全开，其中，更多的品牌都是通过赞助校园活动的方式进入校园，并未大学生群体同频共振。因此，如何能在众多校园项目中突围，为李子园塑造长期校园IP，与大学生人群形成更紧密的连结成为核心挑战。

项目目标：

为李子园从0到1打造专属校园营销IP，打响李子园品牌焕新口号“青春甜不甜？喝瓶李子园！”第一站，并且形成可持续沉淀的校园营销超级符号，逐渐沉淀品牌校园人群影响力。

执行方法

亮点一：“甜美”豪华导师阵容助力，解释艺人吸睛造势

甜美社长美依礼芽&特酷、甜美学姐陈卓璇、张紫宁集结，发布活动海报与预热id，全方位招募校园甜美女孩参与赛事，并且空降赛事现场，为选手演出点评，一同见证甜美女生的成长和诞生。

亮点二：“甜美”赛事渗透校园，强吸睛模式全面覆盖大学生人群

《2023第一届李子园甜美女生大赛》分为海选赛、30强亮相期、晋级赛、总决赛四大赛程阶段。通过长达100多天的赛事选拔过程，覆盖近50个城市，落地全国近百所高校，吸引10W+大学生参与活动。全程紧扣“甜美”关键词，通过DM单、校园采访、校园路演等形式，紧密铺开学校线上线下宣发，触达100万+大学生。

亮点三：丰富物料呈现，多元化诠释品牌“甜美”核心

1、海选期选手上传甜美视频，各展才艺，表达青春不同维度的甜美。

2、30强官宣期重磅发布30强主题曲MV，女团齐舞+甜美女生校园生活日常唱响《青春甜不甜，喝瓶李子园》，配合30强官宣海报，从听觉和视觉强化李子园甜美女生IP符号。

3、总决赛期间，联合昕薇杂志，为总决赛11强选手拍摄杂志图与个人短片，细节呈现甜美女生的成长故事与甜美态度。

4、冠军出道，量声定制冠军版主题曲MV，冠军个人故事与品牌甜美态度紧密捆绑，打造出道大事件。

亮点四：配套运营策略包装选手，持续沉淀品牌“甜美”印象

重点选手进行人设打造，长线运营丰富“甜美女生”人设，赛事后持续提供丰富舞台及运营活动，如联合中国青年报空降扫楼、音乐节专属舞台等，将“李子园甜美女生”逐步孵化成持续性的品牌标签IP，吸引未来更多用户参与赛事。

创意展示

为李子园“甜牛奶”赋予青春的甜美情绪，将年轻人与生俱来的“甜美”与李子园的“甜美”衔接，联合QQ音乐开启“2023年第一届李子园甜美女生评选大赛”，通过“首创甜美女生大赛”、“首位甜美女生出道”、“首张甜美女生单曲专辑”、“首发甜美女生巡演”等市场动作，持续塑造超级甜美符号，传递品牌“青春甜不甜，喝瓶李子园”焕新态度，打造长线校园赛事IP。

营销策略：

携手腾讯音乐优质校园IP——QQ音乐你好大学声校园音乐厂牌，吸纳优质校园音乐人，面向全国高校学生，提供赛事、创作、发歌、演出、造星全方位成长舞台，从赛事共建、内容共创、选手共营三大角度，与李子园共同打造长期校园赛事IP资产，基于品牌甜美基因，打造校园甜美女孩赛事，联动平台重磅官宣、甜美社长共同助力，并且联动厂牌音乐人实现优质选手输送、多维校园活动覆盖大学生人群，产出MV、主题曲、时尚杂志等优质内容，并持续输送优质选手腾讯音乐活动现场，实现品牌IP的最大化曝光与影响力沉淀。