3月7日，B站发布的最新财报中称“超300万UP主在B站中获得收入”，3月18日，在财报发出不久后，B站向创作者发出激励计划，邀约暂无变现能力的中底部创作者参与计划，助力UP主起步。

从用户中来，到用户中去。B站的商业化一环中离不开的是用户的共创与合作，这次放出的扶持计划似是一种二者共赢的橄榄枝。

01从幼苗开始浇灌

3月18日，B站发布了“视频创作激励年度计划（2024版）”创作者扶持项目，主要聚焦内容创作的起步阶段。

官方称，自2024年起，该计划将以年度为单位进行更新和发布。今年，计划将在鼓励优质原创内容的基础上，重点关注暂无变现能力的个人UP主，通过激励计划为他们的早期创作和成长提供帮助。

需要一提，暂无变现能力的UP主，具体是指近半年月均平台收入不足5000元的个人UP主。

具体激励计划规则如下：

1、重点关注暂无变现能力的 UP 主，作为基础激励的扶持对象。平台将在每月初根据 UP 主近半年收入水平，判断 UP 主当月是否享有基础激励，基础激励由内容质量、用户互动、更新频率等情况综合计算得出。

2、为使更多 UP 主获得享有基础激励的机会，视频基础激励将设置月收入上限。符合24年视频基础激励享有条件的UP主，每月最高可获2000元视频基础激励。

3、新增多样化的月度活动激励。每月平台会在商业化尚不成熟 UP 主中，邀请部分 UP 主参与活动，并根据参与活动稿件的观看时长、粉丝互动等数据给予奖励。

另外，商业化尚不成熟UP主，具体是指近半年月均平台收入少于2万元的个人UP主。

同时，B站为UP主也提供了5种变现手段，包括入驻花火平台、参与悬赏带货、开启直播、参与充电计划以及入驻哔哩哔哩课堂。

值得一提的是，也有媒体和用户对此项激励计划表示疑问，认为该项激励并非完全乐观。对于一些兼职做视频的UP主来说这是一种增加额外收入的方式，但对于全职做自媒体的创作者来说，这种激励收入略显单薄。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

回顾去年的B站停更潮，不少UP主表示随着B站奖励机制的变化，平台收益减少、收支难以平衡。今年的激励计划能否唤起创作者们的热情还需要时间来验证。

02财报或是底气

就在前些日子，B站公布了2023年度第四季度及财政年度未经审计的财务业绩公告。

在B站的最新财报中指出2023年第四季度的日均活跃用户（日活用户）达100.1百万，较2022年同期增加8%。2023年，超300万内容创作者在B站获得收入，较2022年增加30%。

财报中还提到了两大营收支柱。

一是，增值服务。较2022年增加14%，主要由于直播及其他增值服务的营业额增加所致。

二是，广告。较2022年增加27%，主要由于公司广告产品优化及广告效率提升所致。

日活用户在增加，越来越多的创作者在B站中获得收入。结合前阵子B站与淘宝直播间的打通来看，B站不断在突破自己原有的次元壁，实现与多个平台的互联互通。

更多的UP主，更多的流量涌入，更多的广告与增值服务以及庞大的用户活跃群体是B站商业化快速发展中离不开的重要一环。

对两大营收增长部分的重视也同样展现在了激励计划中，在平台为创作者提供的变现手段中，表示通过视频/直播/动态等方式挂链带货以及开启直播均能够帮助创作者获得更多收入。

由此可见，源源不断的创作内容是维持B站活力的重要养料，B站选择资源倾斜中底部创作者，邀约更多“幼苗”参与到创作中的动作似乎更为合乎B站的自身发展。

作者： 见实

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