关于妇女节的营销风向

从冠以“女神节”、“女王节”的头衔

到拒绝标签化，正视女性自身

回到“妇女节”原本的意义

这是最近这短短几年发生的事

最近

重庆街头的一组38节文案火了

字字句句

都是在破除偏见，拒绝污名化

正视女性，为女性正名

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这是龙湖重庆北城天街近期发起的

妇女节特别企划

以“WOMEN我们说”为话题

WOMEN=女性=我们

以“拒绝女性词语污名化”为主题

旨在听见女性真正的声音

看到女性不同的模样

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“妇女节”是纪念各国妇女百余年来

争取和平、平等、发展的节日

“三八”是为了庆祝

女性团结和解放的节日

妇女能顶半边天

你不一定要成为玫瑰，

你是你自己喜欢的样子

“娘”指女性长辈或老年妇女

“圣母”指有神通、有地位的神话女性

“名媛”指出身高门、才貌双全的女性

“小仙女”指可爱、漂亮、心地善良的小女生

“母”指母亲，

也可泛指女性的长辈

粉色不是软弱，一样可以是力量

不是女神节也不是女王节，

是三八妇女节

没有哪个领域是性别专属

我想要自由、平等，

这是人权，不是女权

当女性称呼自己为“妇女”，

力量便不假外求

“小姐”是对未婚女子的尊称

“媛”指美女、美玉

这组文案最打动人的部分

是对女性词语的“去污”

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上面这句文案

出自中国司法大数据研究院

在2020年发布的专题报告

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用真实的数据

破除人们对“女司机”的刻板印象

用掷地有声的文案

抹去那些添加在女性词语的负面含义

这也是这组文案最打动我的部分

这样的文案，更值得被传播！

营销风向的转变

也是时下社会思潮流向的投射

而如何把握大众社会价值观的走向

甚至能够领先一步

是广告人在营销策划中需要思考的部分

这组文案之所以能够出圈

也正是因为做到了这一点

认知决定内容

建立在尊重女性、从女性视角出发的基础上

才能生产出女性群体认同的内容表达

不蹭热度，不撒鸡汤，不做噱头

当下女性营销更需要的是尊重与理解

经历了被过度“神化”的“女神节”

被高高“捧起”的“女王节”

是时候回到真正的“妇女节”

女性是公主、女王

也是小姐、妇女

女性可以是高山，也可以是流水

女性可以是任何她所期望和喜欢的样子

最后，提前祝所有女性妇女节快乐

留言区说说你最喜欢的哪句文案吧~

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 一个彩蛋

“她 好 妙”

作者： 4A广告圈

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