想要做好开年第一月的营销开门红，一定要牢牢把握节日营销关键点，选对营销方向。小派贴心为你送上这份营销日历，一起来看看吧~

一、全民性节日

1. 3月7日 女生节

（1）借势元素和方向

元素：活力、自洽、多样、自信、力量

方向：

• 围绕女性的需求和兴趣，关注女性关注的热点话题，结合品牌特点推出相关产品或服务。
• 将品牌与女性紧密关联起来，强化品牌与女性的关联，强调品牌对女性的关注和支持。
• 鼓励多样的生活方式、多种的身份认同、多形式的美。

（2）借势注意点

女生节与妇女节相邻，两个节日都是近年来的热点话题，但极易出现舆论争议和立场权益的问题。可以不表态，不能表错态。

（3）参考案例

顺丰发布电退女生节短片。展现女性舒适自在的生活方式。

联想发布女生节海报。以数字元素为画面基础，将品牌元素与节日元素融合。

可悠然发布海报。关爱女性情感需求，想要给女性带来更多鼓励与关怀。

2. 3月8日 妇女节

（1）借势元素和方向

元素：独立、关爱、自爱、多样、突破、惊喜、身份、自我

方向：

• 表达对女性的肯定和赞同，展示女性在职场、家庭、社会等不同角色中的风采，展现她们的多元价值所在，强调女性的独立、自信和力量。
• 提供给女性积极情感，展现人际间的友谊、支持和互助。
• 关注女性需求，针对女性使用需求和观赏需求推出节日相关产品
• 展现女性的力量和潜能，鼓励女性追求自己的梦想和目标。

（2）借势注意点

• 避免创作有争议、易有歧义的内容，导致出现立场对立的舆论
• 女性节日、女性营销，需要从女性的视角出发，关爱女性，为女性发声，传递积极情绪。
• 把握创作尺度，避免过度创意，变成自作聪明、过分的“抖机灵”

（3）参考案例

字节跳动公益发布微电影《加油，女孩》，讲述一位女性致力于解决偏远地区女童的生理卫生教育问题，提供给孩子们一些日常陪伴和一些生理用品。五年内帮助了很多女孩的同时，自己也越来越自信。

传达女性在社会中的价值体现，以及女性之间互帮互助、互相关爱的关系，同时引导社会关注部分女性现存的问题。

杜蕾斯发布海报，配文“Be yourself”，评论“祝大家三八妇女节快乐，就是三八妇女节”。鼓励女性对自我认同的探索。

江小白发布海报。配文：

不知道从什么时候开始，网上越来越多”适合女性的东西“，什么适合女性的微醺小甜酒啊，适合女性看的内心修养书啊，适合女性做的工作啊……其实我们想说，哪有什么对的，只要对味就行了！对味了，来点52度也不为过。如果你也受够了妹妹酒，不妨大声喊出：”给我来点至少大于15度的！”

鼓励女性不被固有标签和传统印象禁锢，探寻自在的生活方式。

肉串汪发布海报，画面内容、文字含义存在歧义，疑似对女性不尊重，被大量网友指责有低俗擦边营销的嫌疑。

营销应使用直观且立场清晰的内容，进行含义的表达和情绪的传递。

3. 3月12日 植树节

（1）借势元素和方向

元素：绿色、出行、植物、自然、环保、和谐、共生

方向：

• 展示产品或服务与美化环境、提高生活质量的联系，强调品牌对环境的关注和对可持续发展的承诺。
• 组织或参与公益活动，鼓励消费者共同参与，提升品牌形象的同时，还可以增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
• 推出或宣传与环保相关的产品或服务，强调对环境的友好性和可持续性，吸引那些注重环保的潜在用户。
• 发起相关的互动活动，吸引消费者的参与和互动，增加品牌的曝光度，提高消费者对品牌的认知度和参与度。
• 进行环保和可持续发展的教育宣传，向消费者传递环保知识和品牌理念。

（2）借势注意点

• 确保营销活动与品牌理念相符，不强行将植树节元素与品牌不相关的产品或服务联系在一起。
• 避免过度商业化，不过分追求商业利益。
• 避免使用过于煽情或虚假的宣传手段，要通过真诚、有说服力的方式向消费者传递环保理念和产品价值。

（3）参考案例

荣耀发布海报。用产品轮廓为画面基础构图，填充大片简单美观的节日图片为内容，画面和谐自然。

联想发布海报。以品牌元素为画面主要构图，用节日元素进行点缀，形成别样的风格碰撞，独特且有记忆点。

一芳台湾手作茶发布海报。品牌风格突出，节日元素兼具。

4. 3月15日 消费者权益保护日

（1）借势元素借势元素和方向

元素：安全、保护、平衡

方向：

• 强调品牌对消费者权益的尊重和保护，展示品牌诚信经营、质量至上的理念。
• 突出产品的品质和安全性，让消费者放心购买和使用。
• 展示品牌在信息披露、价格公正等方面的透明度，营造公平交易的环境。
• 普及消费者权益和消费知识，提高消费者的自我保护意识和能力。

（2）借势注意点

• 避免过度商业化或误导消费者的行为。
• 避免过度承诺或虚假宣传，真诚地表达对消费者权益的关注和尊重。

（3）参考案例

加多宝发布海报。以品牌风格结合数字元素，展现品牌相关的态度立场。

新华社发布海报。主流媒体表明立场，强调节日意义。营销应顺应主流正确思想，积极响应正确立场。

靖宇地产发布海报。以规范整齐的画面构图，将节日数字与节日意义融合。

二、节气节日

1. 3月5日 惊蛰

（1）借势元素：动物、活力、惊雷、自然、生机、

（2）借势方向

• 以万物复苏为基础，借势“自然觉醒，焕发新生”的感觉，推出新品、推动新理念。
• 以新的希望和可能为基础，传递积极向上的感情，鼓励受众在新的一年里有所期待和追求，加强品牌形象的塑造、加深与消费者的情感联系。

（3）参考案例

蕉下发布品牌宣传片《惊蛰令》。采用传统文化“踏歌”的形式，略带故事性的主线挖掘历史文化，释放民族智慧与魅力，表现了品牌对中国传统文化智慧的探寻和发扬、对人与自然的关系的深刻理解、对中国文化精神的赞颂和自信。

通过不突兀的产品特写和logo展示在视频中将产品自然融入。视频主基调正确，立意高，内容充实。

私激发布海报。在节日海报中巧妙融入产品元素，融合不生硬，整体和谐有趣有创意。

长安汽车发布海报。以品牌风格描绘品牌与节日的和谐画面，调动整体气氛。

2. 3月20日 春分

（1）借势元素：平衡与和谐、温暖、生机、自然、春意、希望

（2）借势方向

• 以平衡与和谐为基础，强调产品或服务与平衡、和谐生活的联系。
• 以自然为基础，展示产品的自然、健康、环保等特点。
• 以生机和生命力为基础，宣扬品牌理念和目标，推出促销活动
• 以温暖为基础，注重与消费者的情感连接，塑造品牌形象，使消费者感受到品牌的温度和关怀

（3）参考案例

饿了么发布广告片，携手品牌时令官，告诉消费者春分背后的「平衡哲学」之道。

短片以“春分有鱼，万事有余”为主题，以年轻人面临的三大生活纠结难题为突破点，展现“工作和生活”“花钱和省钱”“放纵和克制”之间的平衡哲学。

体现了品牌洞察年轻消费者的需求，与消费者达成情感共鸣和情感链接。

优酷发布海报。选取经典影视或当下平台热推影视，进行片段的二次创作。

百雀羚发布海报。品牌风格基调与节气文化适配度高，产品元素融入海报创作，自然且舒适。

三、小结

仔细阅读这份营销日历，早早规划好节日营销。攻略在手，流量我有。

三月的节日营销看似简单好切入，感情牌是最大的杀手锏。但是侧重点的选取一定要谨慎，营销尺度一定要牢牢把握，找好品牌与节日的融合点，避免营销翻车。

预祝营销成功！

作者：张沐兰

来源公众号：运营派（id：yunyingpai666）

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