背景描述

– 背景*：作为保健酒品牌代表。劲酒多年以来积累了大批忠实消费者，品牌希望通过年度campaign《我和劲酒的故事》的讲述，唤醒核心消费者以及潜在人群对于劲酒品牌的好感度与关注度

– 挑战*：应该围绕什么营销方式与内容出发，才能打造出真正能打动消费者的《我和劲酒的故事》

执行方法

从发起故事、讲述故事、强势收官三大维度，三位一体打造《我和劲酒的故事》，为劲酒树立品牌故事传播新模型

一、发起故事：代言人营销

邀请吴京作为品牌代言人，通过ID视频、互动H5、线下活动等多种形式，吴京作为《我和劲酒的故事》发起人，助力品牌强势发声

1.执行亮点一：绑定国民级意见领袖，正能量形象与品牌气质高度契合

2.执行亮点二：代言人营销实现高认知度，明星号召吸引众多用户参与、关注品牌活动

3.执行亮点三：代言人全年爆梗不断，品牌借势话题营销收获众多好感度

二、讲述故事：《中国人的一天》内容营销

1.执行亮点一：内容内核符合品牌精神，为品牌传递真实的力量、正向的气质

2.执行亮点二：人物符合劲酒的意见领袖，收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣

3.执行亮点三：多维展现劲酒利益点，观众对于产品利益点认知与好感度显著提升

三、强势收官：陆川×吴京×王劲松联手打造开年微电影《老友》

1.执行亮点一：微电影腾讯系内曝光量近5000w，广泛触达品牌目标人群

2.执行亮点二：多维口碑发酵，高品质内容为劲酒成就开年大事件传播

创意展示

亮点1：绑定国民级意见领袖吴京，成为故事发起人，为品牌收割大量路人粉，冬奥期间品牌热点借势微博1小时阅读量破20w+

亮点2：发起《我和劲酒的故事》征集H5，收集用户故事10w+，点赞量500w+，为劲酒沉淀大量品牌用户资产

亮点3：共建故事IP《中国人的一天》，成为我和劲酒故事的输出阵地，节目中通过讲述平凡真实的中国人的故事，传递劲酒积极进取，拼搏向上的品牌内核

效果数据

1.核心人群沉淀：《我和劲酒的故事》征集H5，收获10万+消费者故事，530万+点赞，沉淀人群劲酒品牌偏好TGI高达6551，远超其他品牌

2.内容传播价值：

《中国人的一天》播放量破7400w+，为劲酒深度实现人群沟通与品牌理念传播

3.社交传播价值：

朋友圈传播：朋友圈广告曝光达4000w+，覆盖1700w+核心男性消费者，广告点击率高达7%以上，超出行业均值7倍。消费者自发分享广告，带来额外10w+人群触达

视频号传播：吴京ID视频微信视频号自流量达25.4 万，转发量 6231次，点赞量6555次；

微博传播：微博平台吴京借势微博单条1小时阅读量破20w+，我和劲酒的故事相关微博话题#吾辈还需加把劲##2022吴京王劲松老友记#，总阅读量达5亿+

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