背景描述

冬奥会期间，以冰雪运动为主的体育赛事广受关注，体育、时尚、食品饮料、电商品牌纷纷展开借势营销，常规玩法很容易湮没在营销浪潮中。安踏作为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴，希望借助视频号这一处于关注上升期的媒介平台，探索创新营销玩法，充分发挥媒介红利，抢占用户注意力，并将曝光有效转化为品牌资产，实现“品效双赢”。

执行方法

1.活动实施情况：

安踏和微信视频号合作推出 “运动冷知识大赛”，联合多位头部KOL共创体育垂类科普视频，在内容原生场景中植入安踏品牌信息，并引入趣味答题的互动机制，用户参与答题就有机会获得微信红包封面、品牌券、冬奥会周边等奖励。品牌用这种“游戏化”的方式吸引用户参与，借微信强社交生态强化品牌认知、扩大品牌的社会影响力。

2.传播策略：

借助视频号社交内容场，安踏联动微信生态多流量场景，以“KOL内容共创+游戏化用户参与+私域引流”打造大事件内容营销新模式。在KOL内容共创中，安踏融入冬奥场景，植入品牌原生内容，深化用户记忆；视频共创与答题玩法结合，更有品牌福利激励，提升用户参与兴趣，并进一步带动品牌私域引流转化。

创意展示

1.安踏：有冬奥官方合作身份加持，有条件与冬奥进行深度内容绑定。冬奥会期间，全民对于冰雪运动热情高涨，体育类内容成为大众内容消费的重要场景。安踏作为运动品牌以及北京冬奥会官方体育服装合作伙伴，其品牌精神与冬奥精神之间存在天然连接。

2.视频号：春节+冬奥双峰叠加，流量创新高，为品牌创造海量曝光机会。春节及冬奥会期间，融合了社交与内容的微信视频号用户数量不断增长，形成了流量高峰，吸引了大量体育类KOL入驻，发布大量冬奥相关内容，引起广泛关注，这也为品牌提供了良好的合作资源与生态。

3.用户：有冬奥互动和情绪表达需求，创意互动玩法更易引起参与兴趣。面对热火朝天的赛事，大众需要一个参与和分享的契机，将个人生活和社交与热点话题建立连接；而答题互动玩法此前也得到市场验证，在春节期间更能掀起大众的参与热情。

效果数据

1.安踏关注度大幅提升。KOL视频内容总曝光量超过4000万，用户累计答题次数14.8万次。

2.安踏品牌热度大幅提升。活动上线后，安踏的微信指数最高突破2亿大关，微信指数峰值较活动前增长30倍+。

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