杏鑫官网_全新红旗H5 广点通广告投放案例

www.chinausdo.org | 2023年11月15日 | 杏鑫官网 | 0 条评论 | 108

背景描述

营销环境：

面对信息繁杂的社会营销环境，如何打破信任僵局讲出一个“令人信服”的车企故事？内容营销的问题不是没人看，而是没人信。传统的广宣，不管是硬广告还是软植入，都会与内容有割裂感，用户心理上也有本能的抵触情绪。作为生活中的“大件儿”，人们选择汽车的逻辑自然不同于普通快消品。当选择一个品牌，不只是对产品和技术的认可，更是消费者潜意识里对品牌理念和文化的认同。但是，打造“真正的品牌”需要有品牌积淀、有文化底蕴，不能生造概念；而是要充分挖掘自己的历史，输出自己的品牌文化，并通过寻找参照物产生放大器效应，让品牌理念深入到每个消费者的心中并被认可。

受众共鸣：

面对“家国情怀”的时代命题，如何讲出不一样的国产车企故事？“爱国情怀”作为当今社会上最大的符号共识，相关的作品层出不穷。时代向前，在全新的征程中，中国品牌千帆竞发，或立足中华优秀传统文化、不断创新，或以顶端技术引领市场潮流，还有的苦练内功、聚势蓄力，跻身世界行业巨头……每一个崛起的国民品牌，都有着自己的“家国情怀”。广泛的受众群体对“爱国情怀”渲染早已脱敏，想在其中脱颖而出就显得尤为困难，因为要针对的不是某一部分的垂类群体，而是整个社会群体。这就需要品牌找到合适的支点，首先和自己相吻合，其次能够被消费者相信。

营销目标：

弘扬正向价值，彰显品牌魅力
ToG：讲好中国新边境故事，擦亮国门新名片，对社会正向价值观做弘扬和传承党的二十大报告中指出：增强中华文明传播力影响力。坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓…展现可信、可爱、可敬的中国形象。边境地区的“国门文化”建设，对和谐内外关系，发挥文化稳边、固边、兴边和文化睦邻、安邻、富邻有着重要作用。

作为中国首档边境人文纪录片，需要在爱国主义的接续传承中承担起使命与责任，讲好中国新边境故事，擦亮国门新名片，对社会正向价值观做弘扬和传承。

ToB：以家国情怀赋能国产车企品牌，塑造品牌专属型格，树立车企营销标杆

用车轮丈量国境线，用新时代国产汽车和新时代边境故事的交汇串连起更深刻的情感羁绊，以家国情怀赋能国产车企品牌，塑造品牌专属型格，树立车企营销标杆。

ToC：以情感力量引发国人价值共鸣，唤起国人爱国主义情怀与家国自豪感

聚焦最真实的边境人物故事，在“小人物”守卫边疆的“大事业” 中展现最深切的爱国主义情怀，激发全民家国自豪感

执行方法

核心玩法1：用“边境线”打开用户情绪，让品牌建起与用户共鸣的天然沟通场域

纪录片以边境“自驾游”作为内容展开的线索，让品牌在“万里国境游”中贯穿始终，红旗品牌与节目内容做了巧妙衔接，让品牌自然贯穿在讲家国情怀的戍边故事当中与用户产生共情。作为中国制造的名片之一，
全新红旗H5将受众拖入“边境线”这一具有特殊意义的场景当中，将品牌背后的文化内涵嫁接到消费者更可感的家国故事当中，让品牌力有机会得到更大程度上的显性彰显。

核心玩法2：用真实故事链接家国情怀，让品牌走进用户内心收获认可

从彩云之南到冰雪北国，《万里国境》通过年轻人青睐的自驾方式，实地探访边境风光，沉浸式体验风土人情。佤族“界务员”岩聪巡边50多年，成为中缅边境的活界碑；铁路爱好者何俊云用镜头见证边境地区的发展；鄂伦春族的兴安岭猎人在马背上担当起保家卫国的重任；大黑河岛边境派出所移民管理警察用身躯筑起流动的界碑。《万里国境》浓缩了边境地区千百年的文化积淀，展现了那些奉献者、记录者、传承者、传播者们深厚的家国情怀，也将国产品牌——红旗的家国情怀基因融入其中，观众也会从这趟 “边境”之旅中感受到品牌的真诚。

核心玩法3：主流媒体点赞报道，以家国情怀开创品牌营销高端局

用车轮丈量国境线。节目通过探访中国边境线以及驻边人的背后故事，用以小见大的方式在细微处传递了红旗的品牌理念和社会责任感，与千万国人做到了共情共鸣，在为红旗品牌赋能的同时引发社会价值效应，留下新时代新征程的烙印。深刻的节目内涵收获云南卫视－晚间新闻、光明日报、学习强国、中国文化网、国家移民管理局等在内的众多主流媒体及平台点赞报道，进一步扶助品牌公信力的提升。一定程度上也是对社会正向价值观的弘扬和传承，具备了更广义上的社会价值，而不仅仅是一次品牌营销的合作。

效果数据

1. 收视口碑双丰收，家国情怀滚烫全网

节目的播出效果也佐证了内容“真”的力量。全网曝光10亿+，运营期栏目总播放量7200多万，微博传播话题#万里国境#总阅读量7000万+；知乎评分8.4，斩获热榜TOP15。截至目前，节目美誉度高达84.64，成为近期纪录片融合传播影响力榜TOP2；在社交平台上也是备受关注，“边境线” “界碑” “戍边人” “坚守” “家国情怀”等成为搜索热词，为社会带来正向价值的传递。

2. 上宣媒体高度认可，向世界讲好中国边境故事

作为首档边境人文纪录片，《万里国境》以小视角彰显大主题，向世界讲好中国边境故事，擦亮“国门文化”名片，得到上宣媒体的高度认可。不仅吸引到包括云南卫视－晚间新闻、光明日报、学习强国、等在内的众多主流媒体及平台点赞报道，让家国情怀滚烫全网，同时《中外文化交流杂志》上刊，发行全球180个国家和地区，向世界讲好中国边境故事

3. 赋能品牌实现品效合一，深度诠释品牌精神内核

节目全程有机植入红旗车型，贯穿节目周期拍摄车型精美素材，赋能OCPM，已完成超过1万条线索收集，实现了品效合一。同时，以更“走心”的内容为品牌流量注入社会公共价值，助力品牌形象塑造与态度表达，将品牌内涵自然植入用户心智。

品牌内涵与家国情怀互通互融，营销价值和社会价值正向循环作为品牌营销重要操盘手的腾讯新闻，紧抓红旗品牌独特调性，并捕捉爱国主义背景下大众情感的诉求，将品牌内涵与家国情怀互通互融。纪录片以边境“自驾游”作为故事展开的线索，讲述戍边人物的故事，让品牌自然贯穿人文记录的全过程，以更“走心”的内容为品牌流量注入社会公共价值，助力品牌形象塑造与态度表达，将品牌内涵自然植入用户心智。同时，腾讯新闻联动腾讯视频、微信、视频号、微博、知乎、豆瓣等多方传播矩阵为此次合作聚势赋能，最终实现营销价值和社会价值的正向循环，在为品牌赋能的同时引发一系列的社会价值效应。

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