家电品类的产品寄托着用户对于家庭生活品质和品味的追求，因此家电品牌需要洞察不同时代和圈层人群对于家，以及家庭成员关系的不同理解，品牌营销才能引起TA的共鸣。本报告展现了家电行业的新兴变革力量和整体市场格局，并在时趣洞察引擎数据的支持下总结了五大行业发展趋势和不同品牌的营销方法。为家电行业的广告主提供数据参考。

01 市场格局

家电产品囊括范围广，从行研角度来讲，根据输出功率和体积的大小，可以分为大家电和小家电两类。对用户主要的价值包括提高效率减轻人们劳动强度（洗衣机、洗碗机、扫地机、电热水壶、电吹风等）、改善生活环境（空调、净水器、空气净化器等）、提高物质生活品质（冰箱、电饭煲、破壁机、空气炸锅、电动牙刷等）、提供身心娱乐和放松（电视、音响、按摩器等），另外家电作为家居的一部分有一定的对外展示功能，展示一家之主的生活品味。总体驱动家庭生活品质和幸福感的提升。

近年来驱动家电行业变革的动因包括以下几点：

首先，包括智能化升级，家电行业巨头紧抓5G大风口。 加 紧布局智能家居生态，大、小家电、3C设备联动融合，迎接新的爆发点。 各大家电品牌抓紧布局5G商用智能生态。

其次，单身经济的崛起为未来家电市场带来了新增量。 随着 人户分离人口和流动人口的上涨带来的租房需求增长，“单身经济”增长迅速，间接促进了小家电市场的繁荣。 体量更小、更便携、满足个人使用的小家电更适合年轻人生活。

另外，受到过去三年疫情影响，家电零售额总体呈波动状态，但是随着疫情的结束、房地产的回暖、家电下乡等一系列的刺激政策，2023年全年会得以恢复增长。

总览家电行业零售份额前20排名中，国产品牌占据绝对优势。大众市场已形成对于国产品牌的认可度和信赖度。

02 趋势探索

由洞察引擎大数据支持下，我们发现家电行业整体呈现出五大趋势，分别为智能趋势、健康趋势、便捷趋势、颜值趋势、国潮趋势。

趋势一：智能趋势：多场景应用智能科技，智享居家生活。

智能功能也覆盖多品类及多种生活场景，小家电产品与新兴科技紧密结合追求更便利使用方式，大家电产品细致抓取用户需求。搭载例如语音蓝牙功能、恒鲜科技、一键式操控、智能控温、智能感应等功能。构成家电升级的重要卖点。

趋势二：健康趋势：环境净化与饮食摄入双重守护健康。

国民健康意识提升，空气净化及防尘抗污染产品受到广泛关注，且控制摄入的养生理念也催生了健康饮食类家电。所涉及功能及品类包括杀菌除螨功能，包括消毒机/消毒柜，口腔和面部卫生，包括电动牙刷、剃须、冲牙器，空气净化，包括空气净化器等。

趋势三：便捷趋势：懒人经济大行其道，便捷家电搭上行业新风口。

操作便捷，且更便于携带，成为现代都市人忙碌、高流动性生活的必须。涉及的产品特征包括可以很好得解放双手，体积小巧便携，设计方便随身携带。涉及的功能例如自动清洗功能，可自动操作，传统大电器的小巧版，集合多功能于一体，可满足多种场景使用。

趋势四：颜值趋势：精致外观激发消费力，美容小家电受热捧。

颜值经济兴起，消费者对产品外观展现出高关注度，且美容护肤类小家电也受到热捧。家电讨论热词标明72.96%的用户关注产品颜值。另外，27.04%的用户关注美容护肤类产品，其中排名TOP3的产品包括脱毛仪、卷发棒和美容仪。

趋势五：国潮趋势：国产品牌崛起，国潮正当时，品牌借力加速焕新与年轻化。

由于国产品牌的崛起和民族自信的增强，年轻一代的消费对对于国产品牌联合国潮的热情高涨，例如苏泊尔ⅹ敦煌画院青鸟图案定制款，海尔ⅹ国家宝藏联名款空调，德力西电器ⅹ颐和园国风配色开关，国潮风格融入产品设计的案例越来越多。

03 品牌营销

针对时趣社交媒体大数据监测平台「时趣洞察引擎」上本行业top 100营销战役进行分析，我们看到家电行业品牌注重ESG营销，家庭场景营销，创新科技卖点营销，外观颜值营销，营销产品对于现代人“健康养生”的加持作用，吸引不同年龄段的家电用户。

美的注重ESG营销，突出绿色、人文、科技的品牌价值。#美的绿电行动#战役中，号召我们向自然本身虚心请教。美的呼吁大家从家开始，正确使用地球。以“创新科技”修复“原始科技”给地球带来的创伤，更希望越来越多的人能够加入进来，使用智能绿色家电，从生活的点滴开始，正确使用地球。更邀请消费者加入美的绿电行动，一起书写更美的地球使用说明。

苏泊尔以“爱”为主题融入生活小事中，提升品牌国民好感度。#每一餐 都被爱# TVC采用故事串烧的形式，聚焦生活中的down时刻，此时总有亲人、朋友用一碗热气腾腾的饭，一锅喜欢的汤，来抚平你的情绪，治愈你的生活。拥有28年品牌的苏泊尔，很多人都非常熟悉。这个品牌代表着“亲切”、“习惯”，甚至成为陪伴家庭、见证家庭成长的一部分。因此品牌给予消费者独特的心智——它的存在就像亲人的关爱一样，虽然习以为常，但却蕴藏着巨大的能量。

西门子针对创新应用和高级感外观进行重点营销，精准吸引都市精英人群。西门子家电携手上海时装周 SIFS 发布 2023「体面的背面」时装秀宣传 TVC，向大家展现时装周模特人后不易的一面。西门子通过抓住时装周模特人前美丽、人后不易的现状，提出「你家椅子也长满衣裳，在房间内野蛮生长 ？」的发问，并将宣传焦点从舞台转向都市女性大众群体的家居困扰问题当中，借此向大众推出其西门子无水轻护系列洗衣机：无需水洗，快速祛味除尘，不再有隔夜衣服囤积的困扰。#100种灵活组合的创意#西门子欧式进口组合冰箱，采用隐形设计，诠释简约美学。可以和各种家居进行组合。细腻材质质感，低调色彩，更可以让家电非常好得嵌入整体家居中。TVC邀请设计师周游、烹饪大师孙兆国、ELLEMEN，共同探索、发现电器的质感之美。

九阳发布了一系列以“健康”为主要卖点的小家电。如便携榨汁机、破壁机和空气炸锅，没有涂层的电饭煲，养生壶，在“大健康”趋势下深受年轻人喜爱。社交网络晒家电颜值，健康养生菜谱，带动产品关注度。

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作者：时趣

来源公众号：时趣研究院（ID：SocialTouch2020）

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