一、品牌定向准入

1.1 品牌准入对象（满足以下任一即可）

1.1.1 属于品牌商标权利人；

1.1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。

1.2 品牌要求

1.2.1  在京东有开设官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或在天猫有开设官方旗舰店；

1.2.2 在京东开设的官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或在天猫开设的官方旗舰店的主营类目需和视频号申请橱窗定准的类目一致。

注：

①以上要求店铺年流水大于≥1000万；（录屏和截图都需要） 

②外站开店时间≥90天； 

③外站店铺包含5个有效商品（月销量＞20件，评价数＞20） 

④天猫店铺DSR评分平均4.7以上，京东店铺星级分在4.0以上 ；

1.3 无任何线上经营经验的品牌，需提供线下资料； 

1.3.1 品牌为上市公司，并且提供上市公司相关资料；

1.3.2 全国线下门店＞100家，需提供门店详细地址；

1.4 入驻主体类型仅为企业主体 

1.1 品牌商标权利人

1.1.1 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件 ；

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标 

（2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致

1.1.2 需提交京东官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或天猫官方旗舰店资料。

1.2 品牌商标权利人一级授权经销商

1.2.1 需提交授权方由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件；

1.2.2 需提交京东官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或天猫官方旗舰店资料；

1.2.3 由商标权利人为源头授权到开店主体的一级授权文件/书；

1.2.4 授权参考模板：视频号直播_品牌授权模板。

二、材料上传要求

2.1 以上材料均需上传；

2.2 要求所有材料上传都是图片；

2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章；

2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息；

2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。

一、品牌自播

1.1 准入对象

1.1.1 品牌商标权利人；

1.2 品牌要求

1.2.1 在京东有开设官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或在天猫有开设官方旗舰店/旗舰店；在抖音开设有抖音旗舰店及以上店铺；

1.2.2 在京东开设的官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或在天猫开设的官方旗舰店/旗舰店或在抖音开设的抖音旗舰店及以上店铺的主营类目需和视频号申请橱窗定准的类目一致。

1.2.3 以上要求主营类目为珍珠的店铺年流水需大于≥1000万；主营类目为银饰或饰品的店铺年流水需大于≥500万（录屏和截图都需要）

1.2.4 外站开店时间≥90天；

1.2.5 外站店铺包含5个有效商品（月销量＞20件，评价数＞20）

1.2.6 天猫店铺DSR评分平均4.7以上，京东店铺星级分在4.0以上，抖音店铺口碑分总分4.7以上；

1.3 无任何线上经营经验的品牌，需提供线下资料

1.3.1 品牌为上市公司，并且提供上市公司相关资料；

1.3.2 全国线下门店＞100家，需提供门店详细地址；

1.1 品牌商标权利人

1.1.1 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件 ；

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标 

（2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致

1.1.2 需提交京东官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店/旗舰店或天猫官方旗舰店/旗舰店的店铺资料。

二、材料上传要求

2.1 以上材料均需上传；

2.2 要求所有材料上传都是图片；

2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章；

2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息；

2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。

一、一般定向准入

1.1  定向准入对象

1.1.1 视频号主体类型为企业/个体户；

1.2 外站数据

1.2.1 淘宝直播、抖音、快手等三家直播平台中任意指定近一年中连续三个月的月实际销售额（剔除退款）≥50万；（录屏和截图都需要）

1.2.2 其他平台暂不考虑。

1.3 外站店铺带货口碑分

1.3.1 外站店铺口碑分总分≥4.7；

1.3.2 外站店铺口碑分三项指标至少有两项高于同平台（*店铺商品品质和店铺服务两项≥4.8）。

1.4 其他要求

1.4.1 入驻的主体只允许开设一个的视频号账号。

1.5 产业带

1.5.1 优先考虑注册地在产业带的运营主体。

1.6 其他说明

二级类目【翡翠】中，如商家满足以下的条件，可以直接开放，无需进行定向准入。详见：《珠宝玉石新商家入驻指引（四会翡翠）》

开放条件：

商家开播地：广东省肇庆市四会市

商家发货地：广东省肇庆市四会市

1.7 视频号店铺评分

对于申请【翡翠】的商家：视频号店铺评分＞4.00

对于申请【水晶玛瑙】的商家：视频号店铺评分＞4.20

对于申请【彩宝】的商家：视频号店铺评分＞4.10

对于申请【和田玉】的商家：视频号店铺评分＞4.00

（注：平台会根据不同类目店铺评分的变化，不定期调整准入、预警和清退分数标准，无评分商家不用遵循本规则中1.7条店铺评分的准入标准。）

1.1 一般定向准入

1.1.1 需提交以往经营平台账号相关资质信息；

1.1.2 需提交以往经营平台资质证明材料；

1.1.3 需提交以往经营平台带货口碑分；

1.1.4 需提交以往经营平台带货流水；

1.1.5 提交实体经营店铺证明（如有）。

二、材料上传要求

2.1 以上材料均需上传；

2.2 要求所有材料上传都是图片；

2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章；

2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息；

2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。

注：类目入驻指引详见：《玉石类目入驻流程》。