如果你做小红书企业号？有没有发现不投流，一点流量没有！但投流成本也越来越高，越投心越虚！

最后企业号的内容全是商业文章，流量越做越差，账号就沦为没有感情机器，点开账号的数据分析，几乎无系统推荐流量。

为什么会发生这种情况？核心在于企业把小红书平台，当成和其他购物、决策平台一样，没有注入感情和人设。

如何解决企业号这一难题？我认为可以从3个方面入手。

一、增加专业号人设

专业号不是冰冷的机器，而是一个生动的人，用户再看到你的账号、笔记、评论，感受到她是一个活生生的人。

如何让用户感觉专业号是人设的？首先是性格，就是你想通过专业号传递品牌是什么性格，是包容、专业还是热情？

如食品行业，多半是搞笑、热情的形象，比如盼盼饮料、老乡鸡、大米先生等专业号。

明示商家的经营理念、追求目标企业愿景的，如“顾客第一”“追求最完美的品质”等描述不属于绝对化范畴。

​图1：盼盼、老乡鸡、大米先生账号

其次人设可内容体现，具体到选题、标题、封面、正文和评论区。

比如LAN兰一家做纯净精华油的品牌，账号人设一副岁月静好、纯净的人设，其主页笔记保持高度统一。

以世界环境日，其封面、标题、正文和评论区，也是一种精心拍摄的状态，在评论区也号召互动起来。

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图2：lan兰世界环境日

二、撰写干货类资料

商家在运营小红书时，不仅要有商业化内容，介绍最新的产品，还可植入专业干货类。

如你做皮肤管理，不仅要介绍拿货类产品，也可以增加一些皮肤专业、美容行业、门店经营等技巧，让用户感觉你在美容行业专业。

举例花索为例，行业干货-课程销售交叉运营，干货核心是拉权重，课程为了做销量，掌握这一套路，持续反复运营。

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图3：花索小红书账号截图

想一下，你的行业有哪些干货知识，用户那些是想了解，如婚纱摄影就可更新拍摄技巧、拍摄前准备、拍摄注意事项、拍摄妆容、选片技巧等等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

旅游商家可出旅游攻略、避雷贴、驾车旅游攻略、伴手礼相关，干货类用户更感兴趣，更容易出爆文，提升账号权重。

三、参与联名类活动

专业号也可做一些联名类活动，有抽奖活动+组合联名+品牌活动；

抽奖活动：即小红书专业号抽奖，在抽奖礼品选择上，不仅可以用品牌产品，也可以用用户喜欢的产品，如在小红书受欢迎的卡片机，近期就是很多品牌涨粉的利器。

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图4：卡片机抽奖活动示意

组合联名：品牌与其他品牌联名，比如奈雪的茶&小红书、野兽派与丰子恺、龙角散与玉骨邀、五粮液与永璞等等。

品牌联名销量不是核心，核心是曝光，让用户看到惊喜感，看到品牌新变化，形成自传播。‍‍‍

品牌活动：参加官方举办的活动，可关注官方薯账号，看近期有哪些活动。如官方户外薯在推冰镇式露营，铂陆帝户外电源，就跟进拍摄相关笔记，也是收获爆款笔记。

以上，就是3种方式，提升专业号活跃度的方法。

作者：江河聊营销

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