互联网的跨时代发展使得非洲成为全球手机游戏增长最快的区域之一。多家研究机构数据表明，非洲游戏行业增速在全球范围内领先。此外，非洲人口红利优势明显，人口结构也呈现高度年轻化，迅速增长的青年人口对非洲游戏行业来说是一个巨大的机遇。综合来看，非洲游戏市场未来发展前景可期。

DataSparkle 数据显示，2023 年第一季度非洲移动游戏月活跃用户规模增至 2.1 亿以上，人均月使用时长超 11.6 小时，人均月打开次数 105 次。音乐、娱乐场、益智类游戏二级品类表现活跃，引领非洲移动游戏活跃用户规模增长。其中，肯尼亚卡牌类游戏活跃用户规模连翻 3 番。

此前，中国游戏开发者已在非洲移动应用市场已经取得了一定的亮眼成绩，且这一领先优势在 2023 年第一季度再度扩大。在 2023 年第一季度非洲活跃用户规模 TOP 100 的游戏中，中国游戏开发者市场份额已近 40%。

移动游戏月活跃用户数超 2.1 亿，同比增长 20.20%

非洲移动游戏市场规模正在持续爆炸式增长。DataSparkle 数据显示，2023 年第一季度非洲移动游戏月均活跃用户规模增至 2.1 亿以上，较 2022 年第一季度的 1.75 亿增长超 20%。截至 2023 年 3 月，非洲移动游戏活跃用户规模更是超 2.15 亿。

从国家层面来看，在尼日利亚、肯尼亚、南非和埃及四个主要国家中，埃及移动游戏月活跃用户规模领先，尼日利亚和肯尼亚增长突出，月均活跃用户规模同比分别增长了 29% 和 30%。

音乐、娱乐场、益智类游戏引领 Q1 移动游戏玩家增长

聚焦到游戏细分二级品类，非洲移动游戏市场仍是休闲游戏占据主导地位，2023 年第一季度，休闲游戏月均活跃规模近 1.2 亿，占移动游戏整体月活跃用户规模的 57%。紧随其后的是益智、街机和动作类游戏，月活跃用户规模分别超 9600 万、7500 万和 7100 万。

从活跃用户变化来看，就非洲整体而言，音乐、娱乐场、益智类游戏引领了 2023 年第一季度移动游戏玩家增长，月均活跃用户规模同比分别增长 87.74%、54.43% 和 44.77%。其中，重点值得关注的是肯尼亚卡牌类游戏和尼日利亚娱乐场类游戏，2023 年第一季度活跃用户规模同比均翻了一倍之多。

体育类游戏使用黏性突出

从使用数据来看，非洲玩家对于移动游戏的喜爱程度程度依旧火热，非洲移动游戏人均月使用时长超过 11.6 小时，人均月打开次数达 105 次。聚焦到游戏细分二级品类，体育类游戏仍是非洲使用时长领先的游戏品类，人均月使用时长超 5.6 小时，此外，动作、桌面和棋牌、休闲以及娱乐场类游戏在非洲的人均月使用时长也均超过 4 小时。

中国游戏开发者优势再度扩大

从近几年的业绩表现来看，海外市场已成为中国游戏企业竞逐的焦点。而作为全球最后一个十亿级蓝海市场的非洲市场，游戏行业正在以领先全球平均水平的速度快速发展，越来越多的中国游戏公司也开始布局参与到非洲游戏产业的发展进程中。根据 DataSpakle 数据，中国游戏开发者在非洲市场的优势地位显著扩张。2023 年第一季度非洲移动应用市场游戏品类活跃用户规模 TOP 100 应用的开发者中，中国游戏开发者占据了近 40% 的市场份额，较 2022 年同期的 12% 大幅提升。

其中，Innovation Game 开发的《Shoot: Match 3 & Shoot》、Adaric Music 开发的《Piano Fire: Edm Music & Piano》上榜 2023 年第一季度非洲移动应用市场游戏品类活跃用户规模 TOP 3 应用之列。

非洲移动游戏市场正处于快速发展时期，游戏活跃用户规模日益增长，整体发展前景向好。且非洲移动游戏市场集中度在非洲移动市场中处于最低点，这也意味着非洲移动游戏市场发展潜力巨大。

从国家市场来看，埃及移动游戏市场活跃用户规模在非洲国家中相对领先，尼日利亚和肯尼亚正在努力追赶。从细分领域维度，受制于智能设备等因素的影响，目前非洲游戏市场仍是以休闲游戏为主，但随着全球游戏开发者均将目光投向非洲市场，非洲游戏市场其他细分品类也在快速增长，其中，音乐、卡牌、益智类游戏在 2023 年第一季度领先。同时，非洲热爱体育的市场特征使得体育游戏具有较高的用户粘性，值得游戏开发者重点关注。

而从开发者角度来看，已在全球游戏市场取得良好成绩的中国开发者在非洲大陆上也保持了领先优势，占比近 40%。且在一段时间内，我们预期这一领先优势仍将保持。这对于期望进军非洲移动游戏市场的中国游戏开发者来说，追随先行者的步伐，更易于征战非洲之行。

作者：DataSparkle

来源：DataSparkle

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