01、对微博运营的认知

如果你从来没有运营过微博，那么在开始运营微博之前，可以先多去刷刷微博，当然这个刷微博不是和你平时刷微博一样，需要看从以下几个方面来刷：

1）有选择性的看：选择行业相关的微博

如果你运营的是电商类的微博，那么选择比较出名的电商微博看；如果你运营的是教育行业，那么你就应该选择教育行业的微博来看。

总之就是：你运营的是什么行业就要选择什么行业的微博来看，不能盲目的看。

2）看哪些？

看行业内比较出名的微博，主要是看：

他们每天是发什么内容；每天发几条信息；什么时候发信息；做过什么活动；是怎样的活动；和其他微博号有互动么，互动的频率大概是多少频次……

看这些，主要是学习、模仿，因为你如果从来没运营过微博，或者没有运营过相关行业的微博的话，那么开始的时候模仿行业内的大号发微博，一般错不了；

3）微博定位

在看行业内的大号微博时，会发现每个微博的定位都不同。这里所说的前提是你运营的是企业向微博，不是个人随便玩的微博。

有的是个人向的微博，主要是用个人影响力来传递信息，比如电商的@陈欧 ，就是典型的个人向微博，用自己的微博影响力来宣传聚美优品，并随时发一些优惠信息、优惠券、做活动等；这种微博的好处就是，微博号有情绪，粉丝是感觉和一“活人”交朋友聊天，不会觉得关注的是一个冷冰冰的微博号，宣传的资讯也比较被人接受，毕竟感觉是一个熟人在给你推荐内容。

有的是企业品牌向的微博，这种微博主要是用来传播企业品牌，比如@天猫 和@杜蕾斯 ，会宣传企业品牌，提高企业品牌影响力，或许这种微博会有个自我定位，比如逗逼性格，比如正式风格……但是对于粉丝来说，依旧不是个“活人”，是关注的一个企业微博，不太会有交朋友聊天的感觉，但是为啥会关注呢，因为内容的娱乐性，或者粉丝想了解企业资讯动向。

有的是内容传递向的微博，这种微博虽然是企业微博，但是传递的多以内容为主，主要是依靠内容来吸引粉丝，比较常见的是教育行业，比如@慕课网 和@实验楼官方微博 ，两者都是IT教育行业的微博，主要是用内容来吸引粉丝，让粉丝关注。关注这种微博的粉丝，主要是想获得实在的干货内容，这种微博一般较少有性格偏向。

还有很多微博定位，在运营之前一定要大概定好所运营的微博定位，不然只会无目的乱发微博内容，导致每天不知道发什么内容，也无法吸引粉丝，因为粉丝不知道关注你看啥。

在开始的时候，可能对于微博定位有些不太清晰，但是不用着急，慢慢来，一边实战微博运营，一边找清自己的微博定位，只有找到一个清晰的定位之后，才能有规律的、高效的运营微博。

相信以上三个方面可以让你在运营微博之前对微博运营有个比较清晰的认知，不至于盲目和迷茫，毕竟真正运营微博和自己随便玩微博还是有很大的不同。

02、了解微博面向的用户群体

前面了解了大概怎样运营微博，接下来需要做的就是了解你所运营的微博所面临的用户群体，面向的用户群体是学生？白领？女生？男生？程序员？当然，这个是企业的产品所决定的，但是微博运营也是需要有个清晰的用户画像，因此需要知道面向的用户群体喜欢什么内容，平时关注哪些话题，想获得什么资讯，喜欢怎样的方式交流……只有充分的了解用户群体之后才知道该发什么内容，该用怎样的方式来推送信息。

如果不了解用户群体，那么即使完成了第一部分的三个方面，也只能说是你大概了解怎样运营微博，但并不知道具体怎样运营，因此这是非常必要且重要的一步。

这一步不能马虎，但是也急不来，需要多看多实战，多看行业微博，多在实战中摸索，最终肯定会有个比较清晰的用户画像，在这个过程中也知道什么样的内容，什么样的方式更能吸引粉丝阅读、点击和转发。

03、培养用户的阅读习惯

在初级认知微博运营之后，清楚的知道微博该发什么内容之后，仿佛就觉得自己会微博运营了，但是我们还需要培养用户的阅读习惯，只有长期的培养用户的阅读习惯，用户才知道什么时候该看你的微博内容。

在第一步学习行业大号微博的时候，我们要看什么时候发微博，你会发现，他们每天发微博的时间点基本都一样，不会想在什么时候发就什么时候发，这种有规律的发微博的时间，就是培养用户的阅读习惯。

那么该选择什么时候发微博呢？这个在初期可以参考行业其他微博号，并慢慢在实战中调整，而且需要在前期不断的尝试，最终肯定会得到一个微博信息推送比较佳的时间点，这个时间点推送的微博阅读量较大，点击较多等等。

通常来说，早上7~9点，中午11~下午1点，下午5~7点，晚上10点~晚上12点左右，这4个时间点的阅读用户数较多，点开微博刷微博的人较多，仔细一看不就是早上起床、中午吃饭、下午下班吃饭、晚上睡觉前的用户阅读数较多么，符合用户使用微博的习惯，想想自己平时刷微博是不是也是这几个时间点呢，因此在这几个时间点推送资讯是比较有效果的。

推送的频次也是一个问题，因为不可能在这几个阅读比较多的时间点刷屏式的推送，这样只会引起反感，因此需要确定隔几个小时推送信息，推送频繁的有1个小时一条信息推送，不频繁的有一天1~2条微博，甚者几天一条微博，推送频次需要根据自己的微博定位，分析用户群体以及确定推送内容之后来定夺。

04、微博活动

相信经过前面几方面之后，对于微博运营算是有个大概的初级认知了，每天知道该发什么内容，也比较了解微博粉丝的喜好，但是仅仅这样是不够的，毕竟现在网络上各种微博大V，你的内容再好也不一定会被看到，因此还需要有活动能吸引用户关注。

为了活跃微博粉丝，以及吸引粉丝关注，就需要三不五时的做一点小活动，一来可以宣传产品或者企业活动，二来可以活跃粉丝，让更多人喜爱，当然如果你钱多可以随便任性做活动，来个转发送XXXX现金的，转发送XXX车的，都是可以的，毕竟转发就拿奖谁不愿意啊，但是我们一般的企业做活动是有资金考虑的，因此可以从以下几个方面考虑微博活动：

1）自己拿钱做活动

这种较灵活，毕竟自己拿钱做活动，想送什么礼物就送什么礼物，缺点就是如果你的微博粉丝数量不多的话，这种资金有限的活动方式可能无法带来大量的关注和转发，除非你有交情比较好的微博大V，可以帮你转发，以及自己再出钱做粉丝通宣传。

2）和其他号合作做活动

这种方式要不就是一个提供奖品一个做活动，或者就是两个以及多个联合做活动，优点可想而知就是大家联合宣传，影响力较自己一个号的影响力大，缺点就是，要找到一个愿意合作的微博号并不是那么容易的。

05、微博推广

我们都希望自己的微博能被更多的人关注，每天都有大量的新增粉丝，但是实际情况就是每天寥寥几个新增粉丝，因此为了让大家关注我们的微博就需要做微博推广了。其实做微博活动就算是微博推广的一种，那么除了自己做微博活动之外，还有哪些可以推广自己微博的方式呢？

1）粉丝通

微博官方的推广渠道，有各种推广方式可以选择，可以推广内容，可以推广微博号，具体的可以去试试，讲太多都等于零，需要自己去实践一把才行。

2）找其他微博营销号推广

现在微博上看到的各种非名人的微博号大部分都是营销号，就是说可以给钱发内容的，如果有需要的话，也是可以找营销号推广的，每个营销号的报价不同，影响力大的微博号报价可以达到几十万，有些行业的微博营销号相对而言则比较便宜了，几百就可以。对于是否要找营销号推广就看自己的需求了。

3）其他途径

上面说的两个途径都是微博体系内的，当然还有其他很多方式，常见的就是一个视频加上微博号，一张图片加上水印，或者到其他渠道比如百度、微信、社区等，以各种方式去推广自己的微博，只要你想，各种方式没有做不到的，只有你愿不愿意去做而已。

06、学会借助其他工具

微博运营常常会涉及到图片的制作、图文的制作、长微博图片、以及定时微博，这些都可以借助其他工具来更高效率的运营微博。

图片制作可以用创客贴这种专门做图片的网站，不会用PS，没有审美的都可以；

长微博图片的微博一般也有各种应用网站，一搜就全有了；

定时微博可以使用微博自带的定时微博，不过微博自带的定时微博最多只能定时2天；也可以用其他平台，比如皮皮时光机，可以定时一个月；

当然还有各种其他的工具，在你运营微博的过程中自然会涉及到，多百度谷歌就一定会有你想要的工具。

07、最后

上面6部分主要介绍了一个新手应该从哪些方面着手来运营微博，对于初期是足够了，但是随着运营的深入，还有很多方面是需要去做的，比如数据分析，比如发的内容要怎样组织以怎样的方式才能更让粉丝点击和转发，比如活动什么时候做、什么时候发活动微博比较好，如何蹭热点，如何制造热点，文案怎样写才更吸引人……，涉及的太多太多了，这里就不再介绍这些，以后有机会一一介绍。

没有接触微博运营的人而言，运营微博是个挺简单的事，真正接触运营之后才发现运营微博并不简单，而且还需要是个全能型人才：会卖萌、会写文案、会PS、会搞基、会撒娇……总之啥都会才行。

最后的最后，还有一点需要告诉我们所有微博运营人：一定要耐得住寂寞，打得了杂，做的了精分人，吐得了槽······

作者：小新

文章来源：小新

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