根据艾瑞咨询最新数据显示，2016Q2中国网络购物市场交易规模为11178.8亿元，较去年同期增长27.6%，环比上升14.9%；从网络购物市场结构来看，B2C占比达到54.5%，相较上一季度有所上升；从网络购物市场份额来看，B2C市场中天猫继续领跑B2C市场，京东、唯品会、苏宁易购增长迅速。

市场规模：2016Q2中国网络购物市场交易规模11178.8亿元，在社会消费品零售总额中占比达到14.3%

根据艾瑞咨询中国网络购物市场数据，2016年Q2中国网络购物市场交易规模达11178.8亿元，多家电商在6.18集中进行大促，相比去年，行业规模同比增长27.6%，环比上升14.9%，继续保持稳定的增长水平。根据国家统计局发布的数据显示，2016Q2我国社会消费品零售总额达到7.8万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为14.3%，较去年同期提高1.9%。

艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些领域将成为网络购物市场发展新的促进点。

市场结构：2016Q2中国网络购物市场B2C占比持续平稳增长

艾瑞咨询的研究数据显示，2016年Q2中国网络购物市场中B2C市场交易规模为6096.7亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到54.5%，环比上升0.7%，较去年同期50.9%提高3.6个百分点；从增速来看，2016Q2期间B2C网络购物市场同比增长36.7%，超过C2C市场18.1%的增速。

艾瑞分析认为，本季度过后，B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。

市场份额：B2C市场天猫、京东继续保持优势，其他典型企业竞争激烈

2016Q2，中国B2C市场中，天猫的市场份额位居第一，京东位于第二。与2015Q1季度相比，受6.18大促的影响，苏宁易购、国美在线等3C家电品类较多的企业份额有所增加。从同比增速来看，京东、唯品会、苏宁易购的增速高于B2C行业的整体增速。

从2015Q1到2016Q2的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位居第二。2016Q2的市场集中度与前几个季度相比，基本保持稳定。

艾瑞分析认为，随着市场进一步成熟，本季度企业间合作频繁。京东与沃尔玛达成合作，沃尔玛的海外供应链，及沃尔玛旗下1号店在华南、华东地区的优势有效地补充了京东的供应链能力。亚马逊中国与国美电器达成战略合作，“国美电器官方旗舰店”出现在亚马逊中国商城，成为亚马逊中国网站上重量级家电和消费类电子卖家。

跨境电商仍然是各家企业关注的重点。亚马逊中国大力推进国际品牌战略以及跨境电商在中国的发展；步步高跨境网购平台云猴全球购在当当开设全球购频道。

营销方式上，如淘宝、聚美优品、美丽说、蘑菇街等平台，纷纷引入直播、网红等方式，以提高平台人气。这一模式提升了用户流量的背后，能否有效的转化和留存用户是各平台需关注的问题。