1. 第一人称视角即我看到的事物，通常给人一种真实、亲切的感觉。

通常是写我亲身的经历或者是亲眼看到、亲耳听到的事情。

标题里通常有“我”这个字。

比如：

• 我的第一道童年阴影，是我妈（咪蒙）
• 我做了近视眼激光手术（衣锦夜行的燕公子）
• 我曾是名技术男，也拿过股份（鬼脚七）

这种视角的标题，账号带有强烈的个人风格，推送的内容通常写自己的故事，但是这种故事可能也发生在你身上，具有启迪意义

2. 第二人称视角

也就是我看到的事物，但它是写给你看的。

第二人称的叙述方式使人感觉更直接、更自然、更亲切。

标题里，通常有“你”这个字，但是文章内容里通过用第三人称视角叙述。

比如：

• 欺负我的人很多，你算老几（咪蒙）
• 你穿的每一件衣服，都在出卖你（十点读书）
• 有人偷偷爱着你（视觉志）

这种视角的标题，账号的个人风格不太强烈，标题通常具有某种观点，具有启迪意义

3. 第三人称视角

上帝视角，是不带任何感情色彩和主观意识的，是纯粹的局外人旁观者。

标题里，通常不含“你”和“我”。

比如：

• 刚刚，国产航母成功下水！（人民日报）
• 2岁女孩半夜吐血，真相难以接受！（育儿宝典）
• 99%的人都不知道的十二个旅游秘密（环球旅行）

这种视角的标题，账号几乎没有个人风格，也没有某种犀利观点，甚至不含有价值观，只提供信息

理解完这三种人称视角，再思考自文章标题该怎样取，模仿大号的标题，会有很大收获。

很多编辑会说，标题里含有价值性的东西。用户肯定会点击，因为它对用户有帮助。

但是对于不同的用户，这种价值完全不一样。可能是新闻、可能是知识、更有可能是鸡汤。

所以我们需要思考，什么叫做对用户有价值？

其实人的很多想法和冲动，比如“用户看到一个标题想点击”，它和特定的神经细胞被激活有关，例如单胺类神经递质。

4. 刺激多巴胺

它能直接影响我们的动机，当我们经历新鲜、刺激或具有挑战性的事情时，大脑中就会分泌多巴胺。

Berridge曾经提出，奖赏刺激作用在动物或者人身上会导致三个结果：快感、动机和学习。

如果在文章标题里提供了一些奖赏，用户的多巴胺的释放就会增加，用户就有可能点击标题。

比如：

• 什么样的人不会出轨？（视觉志）
• 修身套装裙58元限时抢（京东）
• 张小娴：为爱情保鲜的秘诀（十点读书）

所以你大概能理解，为什么送干货，送礼物的标题总能吸引用户。这种方式还适用于活动策划、电商项目等。

5. 刺激肾上腺素

肾上腺素能够刺激心脏和血管等器官，提高兴奋度，加速代谢，在遇到危险时会大量分泌。

如果在文章标题里提供了一些刺激性的关键词，用户的肾上腺素就会增加，用户就有可能点击标题。

比如：

• 惊险！两岁幼童坠入深井，请家长一定看好小孩（都市报道）
• 周杰伦演唱会让叫一名公安“滚出去”！（湖北经视）
• TikTok必须死。（维京女侠）

愤怒可以使人的大脑皮层及丘脑下部兴奋，促使肾上腺素分泌增加。

6. 刺激五羟色胺

人的不良情绪与五羟色胺的不均衡分布有关。通常在你出现抑郁情绪时，它能让你变得开心，产生愉悦感。

如果在文章标题里提供了一些能让人从抑郁变得开心的关键词，通常是正向价值，用户的五羟色胺就会增加，用户就有可能点击标题。

比如：

• 欺负我的人很多，你算老几？（咪蒙）
• 我愿在这样的小镇，与你共赴终老（环球旅行）
• 嫁给一个让自己增值的男人（十点读书）

7. 传递普世价值

如果希望内容被大多数人看，就得符合大多少人的需求。

这种需求可以用普世价值替代，大部分鸡汤号的标题，或多或少和普世价值相关。

当标题里含有某种普世价值，意味着很容易被多数人读懂。同样的，一旦你的标题反对普世价值，又很容易刷新这些人的认知。

公认的普世价值包括：

民主、自由、博爱、人权，公平、平等、公正、正义，改革、开放、发展、共富，和平、和谐、慈悲、宽容。

标题可以塑造两种反差：

• 标题表达的意思具有普世价值
• 标题表达的意思反对普世价值

比如具有普世价值的标题：

• 有钱人不会和穷人一起吃饭
• 女孩子应该早点结婚生孩子
• 做人比赚钱重要

比如反对普世价值的标题：

• 有钱人应该和穷人一起吃饭
• 女孩子应该晚点结婚生孩子
• 赚钱比做人重要

作者：运营公举小磊磊

来源：运营公举小磊磊（gongjulei）

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